ヘンテコノミクス―行動経済学まんが

佐藤 雅彦/菅 俊一【原作】/高橋 秀明【画】

マガジンハウス（2017/11発売）

• サイズ B5判／ページ数 160p／高さ 24cm
• 商品コード 9784838729722
• NDC分類 331
• Cコード C2033

出版社内容情報

人は、なぜそれを買うのか。
安いから？ 質がいいから？
否。そんなまっとうな理由だけで、人は行動しない。
そこには、より人間的で、深い原理が横たわっている。
この本には、その原理が描かれている。
漫画という娯楽の形を借りながら。

雑誌「BRUTUS」の人気マンガ連載「ヘンテコノミクス」が
ついに単行本化！
いま最も注目されている学問「行動経済学」の理論が
サザエさん並みに楽しく学べる唯一無二の一冊です！

人間の経済行動の真実とその理論が
なんと漫画になってあなたに迫る！

全23話にのぼる「行動経済学まんが」から内容をいくつか紹介

◎「塀の落書き」の巻――報酬が動機を阻害する

悪ガキたちの塀の落書きに悩む家の主が
行った秘策とは？
　　――【アンダーマイニング効果】

◎「れんが亭の新メニュー」の巻――真ん中を選ぶ心理

仲良し三人組がよく使うレストランに新メニューSが登場。
その時から、彼女たちはいつも避けていた
高いランチAを選んでしまうのであった。それはなぜ？
　　――【極端回避性】

◎「保母さんの名案」の巻――罰金による罪の意識の軽減

お迎えの時刻を守らない母親たちに対して
保育園が取った対抗策は
なんと逆の結果を招くのであった。
　――【社会を成立させているのは、モラルかお金か】

全23話の「行動経済学まんが」に加え、
書き下ろしコラム「発見！こんなところにヘンテコノミクス」、
ユニークなビジネス用語解説マンガ「ヘンテコミック」など
愉快痛快でためになるページが次から次へと連続登場！
発見と驚きがクセになる「行動経済学」の決定版。
読むと、新しいあなたがそこにいます。

ここには、本当の経済学がある！

内容説明

人は、なぜそれを買うのか。安いから、質がいいから。そんなまっとうな理由だけで、人は行動しない。そこには、より人間的で、深い原理が横たわっている。この本には、その原理が描かれている。漫画という娯楽の形を借りながら。

目次

「塀のらくがき」の巻―アンダーマイニング効果　報酬が動機を阻害する
「安売り合戦」の巻―感応度逓減性　母数によって変わる価値
「スーパーおしの」の巻―フレーミング効果　枠組みを変えると価値が変わる
「保母さんの名案」の巻―社会を成立されているのは、モラルかお金か　罰金による罪の意識の軽減
「心の会計」の巻―メンタル・アカウンティング　心の中で、お金の価値を計算する
「はじめての背徳」の巻―アンカリング効果　基準が判断に影響を及ぼす
「　」の巻―代表性ヒューリスティック　私たちはイメージに囚われる
「欲しいけど買えない」の巻―おとり効果　選択肢を生み出すことで、市民権を得る
「占い師のアドバイス」の巻―新近効果　終わり良ければすべて良し
「れんが亭の新メニュー」の巻―極端回避性　ついつい真ん中を選んでしまう〔ほか〕

著者等紹介

佐藤雅彦［サトウマサヒコ］
１９５４年、静岡県生まれ。東京大学教育学部卒。慶應義塾大学教授を経て、現在、東京藝術大学大学院映像研究科教授。ゲームソフト『Ｉ．Ｑ』（ソニー・コンピュータエンタテインメント）や、慶應義塾大学佐藤雅彦研究室の時代から手がけている、ＮＨＫ教育テレビ『ピタゴラスイッチ』、『考えるカラス』など、分野を越えた独自の活動を続けている。平成２３年芸術選奨受賞、平成２５年紫綬褒章受章

菅俊一［スゲシュンイチ］
１９８０年、東京都生まれ。慶應義塾大学政策・メディア研究科修了。多摩美術大学美術学部統合デザイン学科専任講師。人間の知覚能力に基づく新しい表現を研究・開発し、社会に提案することを活動の主としている

高橋秀明［タカハシシュウメイ］
１９６４年、石川県生まれ。アートディレクター・クリエイティブディレクター。金沢美術工芸大学商業デザイン学科卒業後、電通に入社。数々の広告キャンペーンを担当。ＡＣＣ賞、朝日広告賞、毎日広告デザイン賞、日経広告賞、ＮＹＡＤＣ賞、スパイクスアジアなどを受賞（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[ベーグルグル （感想、本登録のみ）]

行動経済学について詳しく書かれていて分かりやすく、かなり面白かったです。なぜ人間は合理的な行動を起こさないのか・・がよく分かります。人間の心理って不思議。手元に置いておきたいくらいオススメです。

2018/09/04

[けぴ]

日常のあるあるネタが、漫画で描かれる。お得なランチを食べたはずが、駐車券無料にする為や次回使用出来る無料ランチ券の為に不要なものまでオーダーしてしまう話は身につまされます(^^;;

2019/03/10

[サトシ@朝練ファイト]

行動経済学？漫画にすると意外にもすんなり頭に入ったりして。(あくまでもさわりですが)

2019/07/14

[yasunon]

相性：★★★☆☆ 抜粋：占いや性格診断のようなものも、実は「バーナム効果」によってそう思わされている可能性もあるのです。 所感：人間は合理的な経済行動をする…と思ったら、実は非合理でヘンテコなふるまいをしてしまう。本書では、味があるというか、昭和の空気が漂うマンガで、ギャグを交えながら23個のテーマを解説してくれる。マーケティングや詐欺は、この人間の不完全さ、ヘンテコな部分を巧みに狙って行うものだと思うので、本書をアルアルと感じながら楽しく読み進めつつも、ガードすべきポイントを復習していきたい。

2021/09/18

[assam2005]

行動経済学について、分かりやすく漫画で教えてくれる一冊。人間が絡むとどうしてこんなに複雑になるのか。心理学と経済学、両方を勉強しなくては理解できない分野にも思えます。通販で送料無料まであともう少し、ならば絶対必要でなくてもまとめて他も買っちゃえ、というのはよくあります。(笑)トータルの支払額は高くなるのに。人間はどうしてこうも「お得感」に弱いのか。売り手側がこれを逆手にとって売ろうとする思惑が透けて見えてしまうと、逆に絶対ここでは買わないって思ってしまうのも、この心理なのでしょうか。…これは私だけ？

2018/03/06