ＳＨＩＢＵＹＡ１０９式 Ｚ世代マーケティング―若者の「生の声」から創る

長田 麻衣【著】

プレジデント社（2023/03発売）

• サイズ 46判／ページ数 223p／高さ 19cm
• 商品コード 9784833424974
• NDC分類 675
• Cコード C0039

内容説明

成長の壁に突き当たっていた「ＳＨＩＢＵＹＡ１０９」を、若者の聖地として復活させた気鋭のマーケティング・チームが、この５年間に行った１万人へのインタビューを基に、「一番リアルなＺ世代」論を公開。今の時代の若者を理解するためのメソッド、そして、それらを応用した「実践的マーケティング」の極意を語る！掲載した「生の声」１０９例に、ビジネスのヒントが溢れている―。

目次

第１章　Ｚ世代のリアル（生まれ育った時代と環境；時代が醸成した価値観）
第２章　デジタル世界との濃密な関係が生み出す変化（ＳＮＳによるコミュニティの変化「顔も年齢も知らないけれど、ＳＮＳで繋がっている友達がいます」；ＳＮＳによるコミュニケーションの変化「写真の加工の仕方で、大体同世代がどうか分かる」　ほか）
第３章　消費行動における４つの価値観（体験消費「写真は雰囲気を盛りたい」；失敗したくない消費「動画のコメント欄に、一般の人がどんなコメントしているのかもチェックする」　ほか）
第４章　最新トレンド予測―Ｚ世代の「今と未来」（トレンドから読み解く、これからのマーケティング；Ｚ世代の消費価値観の最先端）
第５章　ａｒｏｕｎｄ２０との向き合い方―ＳＨＩＢＵＹＡ１０９式マーケティング

著者等紹介

長田麻衣［オサダマイ］
株式会社ＳＨＩＢＵＹＡ１０９エンタテイメント　ＳＨＩＢＵＹＡ１０９　ｌａｂ．所長。総合マーケティング会社にて、主に化粧品・食品・玩具メーカーの商品開発・ブランディング・ターゲット設定のための調査や、ＰＲサポートを経て、２０１７年に株式会社ＳＨＩＢＵＹＡ１０９エンタテイメントに入社。ＳＨＩＢＵＹＡ１０９マーケティング担当としてマーケティング部の立ち上げを行い、２０１８年５月に若者研究機関「ＳＨＩＢＵＹＡ１０９　ｌａｂ．」を設立。現在は毎月２００人の「ａｒｏｕｎｄ２０」（１５歳～２４歳の男女）と接する毎日を過ごしている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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