内容説明
飽和市場、消費者ニーズの変化、競争激化の中で新製品の失敗が相次いでいる。最新事例に基づいて製品開発の問題点を分析し、製品開発の新手法の全てを鮮やかにまとめ上げた待望の書。
目次
第１部 イノベーション戦略（プロダクト・マネジメント；製品戦略とイノベーション・プロセス）
第２部 市場機会の発見（参入戦略を策定するための市場の定義；アイデアの創出とスクリーニング）
第３部 新製品のデザイン（製品デザイン過程概観；製品のパーセプション・マップ；製品のポジショニング；売上ポテンシャルの予測；デザインの最終段階：製品化技術とマーケティング・ミックス）
第４部 製品テストと製品改良（広告および製品テスト；プリテスト・マーケット分析；テスト・マーケティングと市場導入）
第５部 製品ライフサイクル・マネジメント（製品ライフサイクルのマネジメント；製品マネジメントのための組織化；新製品戦略の実践課題）
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- 和書
- 魔優
