内容説明
今日、マーケティングの本質は顧客サービスではなく、戦って勝つことにある。１位、２～３位企業、その他の企業、小粒企業はそれぞれの立場に対応した的確な攻防を展開すべきだ。米国マーケティング界の鬼才がクラウゼヴィッツの原則を軸に、競争必勝戦略を説く。
目次
序章 マーケティングは戦争だ
１ ２５００年戦史の教訓
２ 兵力の原則
３ 防御の有利性
４ 競争新時代
５ 戦場の本質
６ 戦略的マトリックス
７ 防御戦の原則
８ 攻撃戦の原則
９ 側面攻撃の原則
１０ゲリラ戦の原則
１１ コーラ戦争
１２ ビール戦争
１３ ハンバーガー戦争
１４ コンピュータ戦争
１５戦略と戦術
１６ マーケティング将軍の条件
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