すっきりわかる国際マーケティング戦略

鈴木 仁里/隈本 純/村中 均【著】/鈴木 典比古【監修】

文眞堂（2026/07発売）

• サイズ A5判／ページ数 188p／高さ 21cm
• 商品コード 9784830953255
• NDC分類 675
• Cコード C3034

出版社内容情報

本書は、経営者層と現場のマーケターの観点の統合を図り、標準化、適応化、裁定化の視点から、国際マーケティング戦略について体系的な説明を行うテキストである。日本企業・製品の国際化のケース（ドン・キホーテ、任天堂、日立製作所等）を豊富に収録。学びの順次性と関連性を重視した『すっきりわかるマーケティング戦略』の応用編。


【目次】

序　章　国際マーケティングとは何か
第１章　国際マーケティング戦略の構造
第２章　外部環境
第３章　国際マーケティングリサーチ
第４章　国際市場参入戦略
第５章　国際セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング
第６章　国際製品戦略
第７章　国際ブランド戦略
第８章　国際価格戦略
第９章　国際流通戦略
第10章　国際販売促進戦略
第11章　ケース（事例）［伊藤園／花王／トリドール／ドン・キホーテ／ニトリ／任天堂／日立製作所／森永製菓「HI-CHEW」／ユニ・チャーム］

内容説明

標準化、適応化、裁定化の視点から説明する本邦初の国際マーケティング戦略テキスト！本書は、経営者層と現場のマーケターの観点の統合を図り、標準化、適応化、裁定化の視点から、国際マーケティング戦略について体系的な説明を行うテキストである。日本企業・製品の国際化のケース（ドン・キホーテ、任天堂、日立製作所等）を豊富に収録。学びの順次性と関連性を重視した『すっきりわかるマーケティング戦略』の応用編。

目次

序章　国際マーケティングとは何か
第１章　国際マーケティング戦略の構造
第２章　外部環境
第３章　国際マーケティングリサーチ
第４章　国際市場参入戦略
第５章　国際セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング
第６章　国際製品戦略
第７章　国際ブランド戦略
第８章　国際価格戦略
第９章　国際流通戦略
第１０章　国際販売促進戦略
第１１章　ケース（事例）

著者等紹介

鈴木仁里［スズキニサト］
明治大学大学院商学研究科博士後期課程修了。博士（商学）。白鴎大学経営学部専任講師を経て、明治大学商学部専任講師

隈本純［クマモトジュン］
国際基督教大学大学院行政学研究科博士後期課程修了。博士（学術）。東海大学政治経済学部教授を経て、東洋学園大学現代経営学部教授、国際教養大学客員教授

村中均［ムラナカヒトシ］
国際基督教大学大学院行政学研究科博士後期課程修了。博士（学術）。東海大学総合経営学部講師を経て、常磐大学総合政策学部教授

鈴木典比古［スズキノリヒコ］
インディアナ大学経営大学院博士課程修了。ＤＢＡ（経営学博士）。国際基督教大学学長・教授、国際教養大学理事長・学長を経て、広島県公立大学法人理事長、国際基督教大学名誉教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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