すっきりわかる 国際マーケティング戦略

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すっきりわかる　国際マーケティング戦略

鈴木仁里/隈本純
価格 ¥2,420（本体¥2,200）
文眞堂（2026/07発売）
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サイズ A5判／ページ数 188p／高さ 21cm
商品コード 9784830953255
NDC分類 675
Cコード C3034

出版社内容情報

本書は、経営者層と現場のマーケターの観点の統合を図り、標準化、適応化、裁定化の視点から、国際マーケティング戦略について体系的な説明を行うテキストである。日本企業・製品の国際化のケース（ドン・キホーテ、任天堂、日立製作所等）を豊富に収録。学びの順次性と関連性を重視した『すっきりわかるマーケティング戦略』の応用編。

【目次】

序　章　国際マーケティングとは何か
第１章　国際マーケティング戦略の構造
第２章　外部環境
第３章　国際マーケティングリサーチ
第４章　国際市場参入戦略
第５章　国際セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング
第６章　国際製品戦略
第７章　国際ブランド戦略
第８章　国際価格戦略
第９章　国際流通戦略
第10章　国際販売促進戦略
第11章　ケース（事例）［伊藤園／花王／トリドール／ドン・キホーテ／ニトリ／任天堂／日立製作所／森永製菓「HI-CHEW」／ユニ・チャーム］