出版社内容情報
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著・文・その他
目次
第１部 対談編（ＤＴＣとの出会いと研究；判断に迷ったら患者さんの利益を優先する；製薬業界を取り巻く環境は、極めて大きな転換点にある；難病患者と専門医・研究者をつなぐプラットホームが目標；将来、患者さん一人一人に寄り添う形の情報提供へ）
第２部 ＤＴＣマーケティングの基本（医療用薬品のマーケティング・コミュニケーションとＤＴＣマーケティング；統合型マーケティング・コミュニケーションとＤＴＣマーケティング；ＤＴＣマーケティングのコミュニケーションモデル；患者調査の手法とペイシェントジャーニーマップ；広告と広報の違いについて；疾患啓発Ｗｅｂサイトの構築とインターネットの活用法；効果検証の考え方）
第３部 資料編（ＤＴＣ・作品別ＣＭ放送回数ＴＯＰ１０とＣＭ好感度（関東２０１２‐１６年度）（ＣＭ総合研究所（株式会社東京企画））
ペイシェント・エクスペリエンスデータ（株式会社クロエ）
医療機関内における患者行動・意識調査（株式会社メディアコンテンツファクトリー）
患者サポートの必要性と実際
医療関連記者クラブ・ＰＲ会社）
著者等紹介
古川隆［フルカワタカシ］
１９５８年新潟県新井市（現妙高市）生まれ。明治大学大学院経営学研究科博士前期課程修了。経営学修士。株式会社アーベーツェー代表取締役、コンサルティング・エグゼクティブ。日本大学法学部新聞学科講師。埼玉医科大学特定認定再生医療等委員会委員。所属学会・協会：日本広告学会正会員。日本商業学会正会員。日本広報学会正会員。日本マーケティング・リサーチ協会個人賛助会員。日本医学ジャーナリスト協会正会員。日本クラリネット協会会員。日澳文化協会法人会員（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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