マーケティングの国際化―グローバルな視野での行動

カトーラ，フィリップ・Ｒ．〈Ｃａｔｅｏｒａ，Ｐｈｉｌｉｐ Ｒ．〉/キーベニー，スーザン〈Ｋｅａｖｅｎｅｙ，Ｓｕｓａｎ〉【著】/大石 芳裕/田端 昌平/北原 明彦/池田 芳彦【訳】

文眞堂（1989/06発売）

• サイズ A5判／ページ数 244p／高さ 22X16cm
• 商品コード 9784830938689
• NDC分類 675
• Cコード C3034

内容説明

企業の国際化がひき起す諸国間の衝突と摩擦の第１の要因は、環境的・文化的視点の欠如にあるとし、多くの事例を掲げて企業国際化の重要諸問題を読書に理解し易く説明するとともに、興味をもたしめるよう企画した入門書。

目次

第１章　国際マーケティング―それは何か？
第２章　国際マーケティング環境
第３章　国際マーケティング・リサーチ
第４章　国際製品戦略
第５章　国際価格政策
第６章　国際流通
第７章　国際プロモーション戦略
第８章　国際マーケティング環境における諸問題