内容説明
新製品開発の担当者はどんな問題に直面するのか？そしてそれをどう解決すべきか。ストーリー仕立てで「イノベーション」をわかりやすく解説。日本で最初に専門職ＭＯＴ大学院を開設した芝浦工大教授陣による渾身のビジネス書第４弾！
目次
序章 イノベーションとは
第１章 事業環境の分析（市場（顧客）の分析
競合の分析 ほか）
第２章 知的財産権と特許データベース（知的財産権に関する課題ケース；知的財産権とは ほか）
第３章 エスノグラフィによる要求開発とプロジェクトマネジメント（要求；エスノグラフィ ほか）
第４章 組織行動と組織改革（組織行動を学ぶ意味；個人レベル：モチベーション ほか）
