出版社内容情報
戦前から現代までの自動車メーカーの多様な販売展開を徹底的・網羅的に分析。自動車流通に特徴的な「複数マーケティング・チャネル」の分析は、日本企業の競争力を捉える新しい視点提供する。
内容説明
戦前から現代までの自動車メーカーの多様な販売展開を徹底的・網羅的に分析。自動車流通に特徴的な「複数マーケティング・チャネル」の分析は多元的な視点から日本企業の競争力を捉えている。
目次
第１章 日本における自動車販売の黎明（アメリカにおける自動車の大量生産とマーケティング・チャネルの構築；日本における自動車の登場と販売；日本における排他的マーケティング・チャネルの形成と展開）
第２章 第二次世界大戦後の自動車マーケティング・チャネルの再編（戦中戦後の自動車をめぐる環境；日本メーカーの戦後の立ち上げ；各自動車メーカーのマーケティング・チャネルの再編）
第３章 複数マーケティング・チャネルの構築と展開（モータリゼーションのはじまりと展開；自動車メーカーのディーラー戦略；トヨタの複数マーケティング・チャネルの拡大と市場浸透；日産とプリンス自工の合併とマーケティング・チャネル；フォロワー企業のマーケティング・チャネル戦略）
第４章 石油ショック後の自動車販売（トヨタのマーケティング・チャネルと工販合併；日産の販売組織変更と高級車路線；三菱自動車のマーケティング・チャネルの展開と工販統合；東洋工業（マツダ）におけるマーケティング・チャネル戦略の積極的展開
小規模ディーラーの展開と補助販売機構の利用）
第５章 自動車のマーケティング・チャネルの再編と統合（日産における段階的チャネル統合の動き；トヨタにおけるマーケティング・チャネル統合とレクサス店；市場細分化とマーケティング・チャネルの一本化；マーケティング・チャネルをめぐる新しい動き）
著者等紹介
石川和男［イシカワカズオ］
１９６８年愛媛県生まれ。中央大学商学部卒業、中央大学大学院商学研究科博士前期課程修了、同大学院博士後期課程単位取得退学。相模女子大学短期大学部専任講師、助教授を経て、専修大学商学部専任講師、助教授、准教授、教授
三浦俊彦［ミウラトシヒコ］
中央大学商学部教授、戦略研究学会理事（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
