内容説明
気になる企業５５社ＣＭ戦略の秘密が満載。計６５ＣＭ以上を徹底解剖。
目次
序章 テレビＣＭ存亡の危機？？？「それでもＣＭはすたれない！」
第１章 好かれるＣＭのコツ嫌われるＣＭのワナ
第２章 思わず見入るタレントＣＭ―タレントの力とその活用法
第３章 売れるＣＭは好感度だけじゃない
第４章 誰に届けるＣＭか？ターゲットをしっかり考えよう
第５章 人も商品も、立ち位置が重要―市場の位置づけについて考える
第６章 誕生？成長？成熟？「商品の寿命」と「ライフステージ」に合わせたＣＭ
第７章 企業広告って誰のため「おたく、どこの子？」商品の安心を保証する企業力
第８章 ひきこもりの美人では意味がない「そのＣＭ届いてますか？」―広告投下量について
第９章 ＣＭづくりの次につながる羅針盤―広告効果測定について
終章 テレビＣＭの未来のために
著者等紹介
鷹野義昭［タカノヨシアキ］
株式会社テムズ代表取締役。１９６３年長野県生まれ。電気通信大学経営工学科卒業。８７年、（株）アイアンドエス（現Ｉ＆Ｓ ＢＢＤＯ）入社。マーケティング局・情報センターを経て、コミュニケーションマーケティングの専門会社、株式会社テムズ設立。ＣＭを中心としたマーケティング戦略立案に携わり約２０年。１０００素材を越すテレビＣＭの分析・戦略策定実績を持つ。テレビＣＭの広告効果測定から次期広告戦略の提案を得意分野とし、大手通信会社、飲料メーカーなどナショナルクライアント多数のＣＭプランニングに携わる（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
13903
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マーケティング視点からみたCMづくり。2016/06/23
serumisu
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2009年発行なため、多少古い印象が強い。cmとは、本当に「ナマモノ」なのが、よくわかる。2012/07/01
