出版社内容情報
博報堂が蓄積してきた世界の生活者データが明らかにする日本製品は高品質のウソと、その対策としての新しいマーケティングを学ぶ。世界３４か国、１５年にわたる独自調査が示す「高品質マーケティング」の限界と対策とは？。東京オリンピックに向けた商品開発とおもてなしの必読書。
内容説明
外国人に「本当にアピールすべきこと」とは？世界３７都市の調査でわかった新常識！
目次
第１章 日本人ｖｓ外国人ｖｓ訪日外国人―グローバルマーケティングの基礎データ（ターゲット理解のベース；日本人；世界の生活者；訪日外国人）
第２章 ＳＵＰＥＲ ＪＡＰＡＮ ＰＲＯＤＵＣＴ―「品質」から「本質」へ（時代性と握手する；メード・イン・ジャパンの錯覚；世界に評価される日本のキーワード；日本人の精神性が宿る；ＳＵＰＥＲ ＪＡＰＡＮ ＰＲＯＤＵＣＴの例）
第３章 ＳＵＰＥＲ ＪＡＰＡＮ ＢＲＡＮＤＩＮＧ―世界中が買いにくる「理由」をつくる（“ｆｒｏｍ ｔｈｅ ｗｏｒｌｄ”のブランディング；Ｂｒａｎｄ Ｐｅａｒｌｉｎｇ（ブランド・パーリング））
第４章 ＮＥＸＴ ＧＬＯＢＡＬ ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ―何をどう伝えるか？（三種の神器；ジャパニーズ・ウイスキーの奇跡）
著者等紹介
木戸良彦［キドヨシヒコ］
博報堂グローバルＭＤ推進局プラニング部部長。１９９８年、早稲田大学教育学部卒業。同年、博報堂に入社し、営業部門に配属。２００３年、当時最年少で海外拠点の設立メンバーとして中国に渡る。２００８年、本社に帰任し、日本企業の海外進出におけるビジネスプラニングや、世界各国での新製品発売におけるコミュニケーションプラニングなどを推進。ＢｔｏＢ、ＢｔｏＣを問わず、あらゆる業種で、２０を超える国と地域を対象に、これまでのべ１００社以上を担当している（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
Kei
