マーケティングとＰＲの実践ネット戦略

スコット，デビッド・マーマン【著】〈Ｓｃｏｔｔ，Ｄａｖｉｄ Ｍｅｅｒｍａｎ〉/神原 弥奈子【監修】/平田 大治【訳】

日経ＢＰ（2009/02発売）

• サイズ A5判／ページ数 269p／高さ 21cm
• 商品コード 9784822247201
• NDC分類 675
• Cコード C0034

内容説明

ネットで成功するためのマーケティングとＰＲの法則。

目次

ＩＮＴＲＯＤＵＣＴＩＯＮ　ウェブがルールを変えた
１　ウェブはマーケティングとＰＲをどう変えたか？（古いルールを破壊しよう；マーケティングとＰＲのロングテール；自分の顧客と直接対話する）
２　ウェブでどのようにして直接リーチするか？（ブログ：数百万人がストーリーを広める；ニュースリリースの法則；ポッドキャスト：オーディオコンテンツの配信　ほか）
３　ウェブの力を利用するアクションプラン（マーケティングとＰＲのプラン；ソートリーダーシップによるブランディング；顧客のために書く　ほか）

著者等紹介

スコット，デビッド・マーマン［スコット，デビッドマーマン］［Ｓｃｏｔｔ，Ｄａｖｉｄ　Ｍｅｅｒｍａｎ］
ソートリーダーシップ・ストラテジストとして手がけたオンライン・プログラムは、数々の賞に輝き、世界中で１０億ドル以上の商品やサービスの売り上げにつながる。企業イベントや業界のカンファレンスでも講演者として頻繁に招かれる。一貫してオンラインニュース・ビジネスに関わり、ニュースエッジ社の副社長、ナイトリッダー社の電子媒体部門の他、ＥＣ企業のマネジメント職も務める。ケニヨン・カレッジを卒業し、ニューヨーク、東京、ボストン、香港に住んだことがある。これまでに行った講演は、４大陸２０カ国で数百回にも上る

神原弥奈子［カンバラミナコ］
株式会社ニューズ・ツー・ユー代表取締役社長。１９９３年、ＷＥＢ制作会社の株式会社カプスを設立。２００１年に株式会社ニューズ・ツー・ユーを設立、代表取締役に就任した。国内初のニュースリリースポータル「Ｎｅｗｓ２ｕ．ｎｅｔ」を開始すると共に、インターネットを活用した企業の情報流通のあり方「ネットＰＲ」を提唱している

平田大治［ヒラタダイジ］
株式会社ニューズ・ツー・ユー財務担当取締役。ブログを日本に紹介、啓蒙した一人として知られる。世界のブログビジネスをリードするシックス・アパート社（カリフォルニア）のＶＰ　ｏｆ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ、日本法人の技術担当執行役員（現顧問）としてＭｏｖａｂｌｅ　Ｔｙｐｅ、ＴｙｐｅＰａｄといった同社の主力製品の開発をリードした（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[mkt]

マーケとPRの法則①マーケは広告以上②PR対象は主要媒体の視聴者だけでない③アウトプットは自分自身④操作された情報×、信頼が欲しい⑤参加型○、プロパガンダ×⑥一方的×。求めた時にオンラインコンテンツ（OC）を提供⑦マス×、数は膨大でも需要が満たされていない顧客にwebで訴求⑧PRはネットで自社を目にする消費者むけ⑨マーケの目的はビジネスの成功⑩PRはネットで復活⑪OCのみが購買プロセスに影響⑫顧客が評価するOCのみ顧客と繋がれる⑬WebではマーケとPRの境界線なし/ 20211022読了　269P 32分

2021/10/22

[yyhhyy]

07年の時点での執筆。報道向けリリースを一般消費者向けにも書くべきだ、という指摘にとても同意するし、WEBサイトの設計が情報を探しに来た人に不親切だという指摘も同意。

2013/10/20

[mutapoe]

★★☆顧客の使う言葉で顧客の問題を解決する。初心忘るべからず。

2010/03/19

[shio]

マーケチームの責任者にオススメしていただいた本！⚫︎まず始める大切さ、ウェブは恐れずに新しいことを試し、うまくいけばそのツールで業界の一番になることができる⚫︎リーチしたい相手の仕事を楽にする情報を発信していくこと⚫︎コミュニティとの対話の重要性 やること満載！こういうの読むとすぐ何かやりたくなる！笑

2015/12/27

[tuppo]

消費者の分析、ターゲットの選定と分割、ニーズのリスニング、そしてペルソナから始めよう。ペルソナはあくまで便宜上のものであるがコアターゲットにとどまるより話が具体的になる。ペルソナは一人でありしかしたくさんでもある？と思っていたけどそれだとどこまで限定具体化すんのって疑問は残る。そこは加減なのか。

2014/07/09