ネット広告ハンドブック （改訂２版）

徳久 昭彦/永松 範之【編著】

日本能率協会マネジメントセンター（2016/05発売）

• サイズ A5判／ページ数 293p／高さ 22cm
• 商品コード 9784820749899
• NDC分類 674.6
• Cコード C2034

内容説明

最新事情満載の大改訂。市場動向と関係各社の役割／ネット広告商品や手法／アドテクノロジー／業務フローと実務ポイント／広告測定効果／これからのマーケティングの進化…ネット広告に関わる人が必ず押さえておきたい実務と知識の基本を完全網羅！

目次

第１章　ネット広告を取り巻く環境
第２章　ネット広告に関わる企業
第３章　ネット広告の基本知識
第４章　ネット広告における代表広告商品例
第５章　ネット広告商品や手法の基本知識
第６章　アドテクノロジーの基本知識
第７章　業務フローと実務ポイント
第８章　広告効果測定の実務ポイント
第９章　テクノロジーがもたらすマーケティングの進化

著者等紹介

徳久昭彦［トクヒサアキヒコ］
１９８５年一橋大学卒業。株式会社東芝を経て２００１年デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（ＤＡＣ）に入社。日本のネット広告における代表的メディアプランニングシステム“ＸｍｅｄｉａＯｎｅ（旧Ａｄ‐Ｖｉｓｏｒ）”、国内最大級の配信量を誇るアドサーバー“ＦｌｅｘＯｎｅ”、などの強力なソリューションの開発を指揮。リッチメディアや拡張現実（ＡＲ）など、海外のアドテクノロジーをいち早く導入した実績を持つ。２０１１年プラットフォーム・ワンを設立

永松範之［ナガマツノリユキ］
２００１年慶應義塾大学卒業。２００４年ＤＡＣ入社、ネット広告における効果指標の開発、コンテンツターゲティングやオーディエンスターゲティング、動画広告、ゲーム内広告などの黎明期における広告事業開発を実施。２００８年より広告技術研究室長として、電子マネーを活用した広告事業開発、ソーシャルメディアやスマートデバイスなどにおける最新のサービス・テクノロジーを活用した広告研究開発を推進。現在はＡＩやＶＲ、ＩｏＴなどの新たなテクノロジーを活用したデジタルビジネスの開発に尽力中（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[nekozuki]

ズブの素人なので、全体を俯瞰するため読了。意外とプレイヤーというのか役割が多いんだなぁと。あらゆるデータだトラッキングできるようになって、顧客ごとの広告掲載ができるようになってるのは良いことだと思う。ただ、検索履歴から銀行広告いっぱいにされても困るし(仕事柄検索してただけだったりする。)、買ったものをさらに広告されても買うわけがない。データを見るあまり、消費者のニーズから離れていってるような気がしてならない。それでもROIが充足されてるのか？？？

2017/02/12

[Yasutaka Hori]

今のネット広告全般を舐めてみたくて拝読。以前営業会社でネット広告会社を担当していたが、その頃それはそれで画期的と思っていたが、AIの進化などにより、加速度的に広告は進化。何がかというと、その精度。出してみないとわかりません！はもうはるか昔の話。言い換えると、確実に業界が良い意味で成長しているということ。ためになりました。

2018/07/19

[はるびー]

業務関連。ライトにまとまっているので概要の概要を理解するには良い。略語が多くインストールしきるのがわりと大変なので、インデックスがわりに持っておいて、業務で必要になったら適宜取り出して読むイメージで活用します。

2017/04/05

[リンキン]

かるく

2021/02/22

[ゆっとり世代]

基礎知識から、マーケティングとしての応用まで幅広く網羅しており非常に参考になった。

2018/02/17