内容説明
なぜあの商品は選ばれるのか？現場の「腹に落ち」、顧客の「頭に刻み込まれる」ブランド構築の具体的なノウハウ・コツを詳細に解説。
目次
オープニング 「ブランド」とは何か？
第１章 ブランド構築に必要な５つの知識
第２章 ブランド構築ステップ１「コンセプト設計」
第３章 ブランド構築ステップ２「顧客接点への翻訳」
第４章 ブランド構築ステップ３「定着・永続のための仕組み作り」
第５章 ブランド構築ステップ４「ブランド再生・リノベーション」
第６章 検討の進め方
第７章 実践エクササイズ「ビジネスホテルのコーポレートブランドを考える」
著者等紹介
鬼頭孝幸［キトウタカユキ］
（株）ローランド・ベルガーパートナー。東京大学法学部卒業後、米系戦略コンサルティング・ファーム、ベンチャー経営を経て、ローランド・ベルガーに参画。アパレル、化粧品、百貨店など消費財・流通業界や自動車業界を中心に、ブランドマネジメント、マーケティング戦略、事業戦略の立案・実行支援に豊富な経験を持つ。特にアパレル業界に強みを持つ。ブランドや流通に関する寄稿・講演多数（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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