マーケティング実践テキスト―基本技術からデジタルマーケティングまで

池上 重輔【編著】

日本能率協会マネジメントセンター（2020/03発売）

• サイズ A5判／ページ数 280p／高さ 22cm
• 商品コード 9784820727750
• NDC分類 675
• Cコード C2034

出版社内容情報

本書はマーケティングの基本を踏まえつつ、最新キーワード・コンセプトを有機的に盛り込むことを意識している入門書です。新たなマーケティングコンセプトの中から継続的に意味を持ちそうなものを選択し、基本的なマーケティングコンセプトに入れこんでいます。
とりわけ、“デジタル”を基本プロセスに織り込みつつ、これまでのマーケティングとの変化をわかりやすく解説します。企業での実践経験を持ち、研究経験も持つ執筆陣による、マーケティングの新たなスタンダードとなる教科書です。

内容説明

スパイラルでマーケティングの基本を学ぶ。ＳＴＰ、４Ｐ、ブランド、ＣＲＭ、オムニチャネル…デジタル化で大きく変わるマーケティングの基礎から実践テクニックまでを詳細に解説！

目次

第１部　スパイラル・マーケティングの基本（マーケティングの基本的な考え方；マーケティングの実践とスパイラル：マーケティング環境分析；対象とする顧客を選ぶ：セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング（ＳＴＰ）
マーケティング・ミックスの最適化１　製品
マーケティング・ミックスの最適化２　価格
マーケティング・ミックスの最適化３　流通チャネル
マーケティング・ミックスの最適化４　コミュニケーション）
第２部　マーケティングの応用と展開（製品とサービスの育て方：ブランドとＣＲＭ；マーケティング・リサーチ；Ｂ２Ｂ（法人向け）マーケティング
サービス・マーケティング
グローバル・マーケティング
デジタル時代のマーケティングとテクノロジー
これからのマーケティング）

著者等紹介

池上重輔［イケガミジュウスケ］
早稲田大学大学院経営管理研究科教授。一橋大学博士（経営学）。早稲田大学商学部卒。英ケンブリッジ大学経営大学院経営学修士、英シェフィールド大学大学院国際政治経済学修士、英ケント大学大学院国際関係学修士。ボストン・コンサルティング・グループ、ソフトバンク、ニッセイ・キャピタルなどを経て、現職（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[なかむら]

2023年73冊目　(再読)

2023/05/26

[なかむら]

2023年40冊目　Kindle

2023/03/14

[Tomo I]

仕事の参考文献回し読み。 CRMの導入に向けて情報を絞って収集中のため、以前見知ったところは飛ばしながら読む。整理の仕方が本によって異なるので、そのあたりを今後の参考にしていく予定。

2020/07/15

[Go Extreme]

顧客起点：背景まで踏み込み　スパイラル・マーケティング：環境分析→ＳＴＰ→４Ｐ　デジタルマーケティング→マーケティングのデジタル化　セグメンテーション：人口動態・地理的・心理的・行動　ターゲティング：規模・成長性・収益性　ポジショニング：お客の受入れ・企業理念との一致　顧客価値＝便益／価格　中核価値→製品形態→付随機能　シーズとニーズの行き来　リサーチ手法：探索型/仮説構築・記述型/仮説検証・因果　サービス：２P＝ピープル・プロセス　テクノロジー・ストック　境界線の消滅：ＯＭＯ　コモディティ化→サブスク

2020/05/26

[mobiile]

WBS池上さん

2020/03/16