内容説明
マーケティングリサーチの実務家がリサーチ現場ですぐ役立つ情報を図解。実務に必要なリサーチ理論に基づいて実務の進め方を解説。グループインタビューの手順を具体的に解説。製品開発から販売にいたるまでに必要なリサーチの手順を解説。インターネットリサーチの手順を実務に沿って解説。
目次
第１章 マーケティングリサーチとは何か
第２章 マーケティングリサーチの手順
第３章 グループインタビューの進め方
第４章 新製品開発のマーケティングリサーチ
第５章 プロモーションのマーケティングリサーチ
第６章 ブランドのマーケティングリサーチ
第７章 市場シェアのマーケティングリサーチ
第８章 インターネット調査のポイント
著者等紹介
石井栄造［イシイエイゾウ］
１９５０年生まれ。（株）社会調査研究所、（株）ビデオリサーチでパネル調査とシングルソースデータの設計と分析を担当。（株）ガウス生活心理研究所にてグループインタビューを担当し、１９９７年アウラマーケティングラボ設立。ブランド開発や消費者研究のリサーチコンサルタント、モデレーターとして活躍中
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感想・レビュー
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こう
0
調査票の設計が大事。必要な事を必要な分だけ聞くこと。2013/07/14
