マーケティング倫理が企業を救う！

水尾 順一【著】

生産性出版（2014/09発売）

• サイズ B6判／ページ数 220p／高さ 20cm
• 商品コード 9784820120339
• NDC分類 675
• Cコード C2034

内容説明

強さとやさしさを兼ね備えた企業＝「しなやかな企業」！アデランス／大塚製薬／生活の木／明治／スターバックス／西武ホールディングス／三井化学／ヤクルト／伊藤園／渓仁会グループ／ＮＴＴドコモなどの事例を掲載。

目次

第１章　企業を守り、攻めて栄えるマーケティング倫理（強くやさしい、しなやかな会社の共通点；ツーリズムを通じて社会に貢献するエイチ・アイ・エス　ほか）
第２章　「共益を創造する」企業が成長する（エイジング・ルネッサンスの時代；人権を重視、世界の人々と一体になった支援活動　ほか）
第３章　「ロハスの経営」が価値を生む（「ロハス」という観点で消費を決める；ヘルシー＆エコロジーのブランド価値を提供　ほか）
第４章　「安全・安心」が時代を創る！（消費者をあざむく偽装表示が教えてくれたこと；危機管理の鉄則は「早く、隠さず、徹底的に」　ほか）
第５章　マーケティング倫理で、ビジョナリー・ブランドを創造（社員や顧客に夢と感動を与える；サスティナビリティとプロフィットの両立）

著者等紹介

水尾順一［ミズオジュンイチ］
駿河台大学。経済経営学部・大学院総合政策研究科教授、博士（経営学：専修大学）。１９４７年生まれ。神戸商科大学（現・兵庫県立大学）卒業、（株）資生堂を経て１９９９年駿河台大学へ奉職。専門はＣＳＲ、経営倫理論など。東洋大学経営学部兼任講師、日本経営倫理学会副会長、日本経営品質学会副会長。経営倫理実践研究センター上席研究員、（株）西武ホールディングス「企業倫理委員会」社外委員、２０１０年ロンドン大学客員研究員。２００８～２００９年度経済産業省ＢＯＰビジネス研究会等座長・委員（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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