内容説明
サイエンスとして解き明かす「誰に」「何を」「どのように」。変化に挑むビジネスパーソンのためのベーシック・ナレッジ。
目次
第１部 マーケティングの考え方（マーケティングとは；マーケティングと環境適応）
第２部 外部環境とマーケティング戦略（外部環境要因；ブルー・オーシャン戦略；マーケティング戦略の役割）
第３部 市場環境の捉え方（消費者行動の仕組み；需要多様性への対応；消費者のコミュニケーション）
第４部 マーケティング・ミックスの定石（消費者購買行動類型とマーケティング訴求；流通チャネル政策；製品・価格政策；流通チャネルとしてのインターネット）
第５部 競争環境とマーケティング戦略（競争への対応；競争対抗のゆくえ；マーケティングの進化）
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
侑珠生
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マーケティングリテラシーとは何かを知りたくて読みましたが、基礎知識が浅かったので理解しようとしましたが苦戦しました。ブルーオーシャン戦略といった未開拓な市場を開拓し優位に立つこと、ネットの流通チャネルの出現による顧客の個別識別と個別対応などがポイントになるのだと思いました。読み物としてではなく、知識を付けるためのテキストとして別の機会に改めて読みたいと思います。2016/01/03
