内容説明
売れない時代に売れるようにするためには、他の商品や競合他社と差別化をはかることが重要となります。そのための考え方として「マーケティング」は有効です。この本では、実在の商品やサービスの事例を豊富にとりあげ、それを分析することでマーケティングの手法や戦略をわかりやすく紹介しています。
目次
序章 １０分でわかるマーケティングの基本
第１章 環境分析から差別化をはかる（競合しているようで実はしていない―「とびきりハンバーグサンド」にみる競合の回避；ＰＰＭで分析する大塚製薬の深謀遠慮―「ＳＯＹＪＯＹ」にみる事業相互の投資戦略；ＰＰＭで分析する爽健美茶の野望―「爽健美茶」にみる同質化戦略 ほか）
第２章 戦略立案における差別化（小便小僧に込められた戦略とは？―「ＤＡＫＡＲＡ」にみる後発商品の戦略；実際のターゲットは誰か？―「魔法の教室」にみる購買決定単位の分析；おいしいコーヒーでスタバと勝負！―日本マクドナルドにみるＳＴＰの変革 ほか）
第３章 施策立案における差別化（「平行進化」からの離脱戦略―「ニンテンドーＤＳｉ」にみる価値の差別化；今の時代に売れるモノとは？―「スーパーホテル」にみる引き算戦略；ニーズは“深堀り”が重要！―「Ｊｅｗｅｌｌａ Ｅｙｅ」にみるソリューションの本質 ほか）
著者等紹介
金森努［カナモリツトム］
有限会社金森マーケティング事務所取締役。東洋大学経営法学科卒。大手コールセンターに入社。本当の「顧客の生の声」に触れ、マーケティング・コミュニケーションの世界に魅了されてこの道２０年。その後、コンサルティング事務所、電通ワンダーマンを経て、２００５年独立起業。企業の経営戦略、マーケティング戦略策定のコンサルティングや社員研修に従事。一貫してマーケティングにおける「顧客視点」の重要性を説いている。青山学院大学経済学部非常勤講師（ベンチャー・マーケティング論）、グロービス経営大学院客員准教授（マーケティング・経営戦略）、日本消費者行動研究学会学術会員（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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ばじる
ﾊﾞｶﾎﾞﾝﾊﾟﾊﾟ
つかちゃん
