観光のマーケティング

ラムズドン，レス【著】〈Ｌｕｍｓｄｏｎ，Ｌｅｓ〉/奥本 勝彦【訳】

多賀出版（2004/04発売）

• サイズ A5判／ページ数 310p／高さ 22cm
• 商品コード 9784811568713
• NDC分類 689
• Cコード C1034

内容説明

本書は、縦糸に観光論、横糸にサービス・マーケティングとして織られたものである。その上、マーケティング戦略論的アプローチも行われている。その意味では、非常にユニークなものであると同時に、斬新なものである。そのようなことから、本書は、大学生はもちろん、大学院生や社会人にも大いに役立つものと思われる。

目次

観光のマーケティング環境
観光のマーケティング・マネジメント
消費者行動
組織的購買者行動
細分化、ポジショニング、マーケティング・ミックス
マーケティング計画
需要予測
計画：予算
健康のマーケティング調査
観光提供（サービス製品）〔ほか〕

著者等紹介

奥本勝彦［オクモトカツヒコ］
奈良県に生まれる。明治大学大学院商学研究科博士課程修了。東京理科大学大学院理学研究科修士課程修了。玉川大学専任講師、助教授、教授を経て、現在、中央大学商学部教授、商学博士
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