出版社内容情報
ビジネスにはマーケティングに関する基本的知識は必要不可欠。顧客満足を追求しパートナー化する企業戦略のための35のステップをわかりやすく解説。
目次
第１章 マーケティングの戦略体系（企業変革（革新）の原点はマーケティングにあり！
いったいマーケティングとはナンだ？ ほか）
第２章 マーケティングと市場環境（企業を取り巻くマーケティング環境；市場というものをどうとらえるか ほか）
第３章 製品戦略のしくみ（製品とはナンだろう；新製品開発の進め方 ほか）
第４章 流通政策と情報システム（流通チャネルとはナンだろう；流通チャネルをどう管理するか ほか）
第５章 マーケティング・コミュニケーション（プロモーション・ミックスとはナンだろう；セールス・プロモーションの進め方 ほか）
著者等紹介
江口泰広［エグチヤスヒロ］
学習院女子大学国際文化交流学部教授、学習院大学兼任講師、Ｆｉｓｈｅｒ Ｃｏｌｌｅｇｅ（Ｂｏｓｔｏｎ，ＵＳＡ）名誉理事。１９６８年学習院大学経済学部（田島義博教授に師事）卒業。（財）流通経済研究所を経て、ロータリー財団大学院奨学生としてボストン大学大学院（ＭＢＡ）に留学。経営学、マーケティングを専攻。１９７３年～９０年（財）日本総合研究所主任研究員として勤務。立教大学講師、学習院大学講師をへて、９０年～９７年駿河台大学経済学部教授（大学院兼任）。９８年より学習院女子大学国際文化交流学部教授。流通論とマーケティング論を原点に、幅広く研究・執筆・講演活動を行なっている。各種企業の経営戦略顧問として実務活動に携わる一方、数多くの講演をこなし、特に歯に衣着せぬ核心をついた問題指摘と提言には定評がある。また、ＮＨＫ、テレビ東京、信越放送などの経済・経営番組にもしばしば登場し、好評を得ている
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