目次
第１章 消費者意思決定と事例ベース意思決定（ＣＢＤＴ）
第２章 消費者意思決定の実態把握１―言語プロトコール法を用いた定性的把握
第３章 消費者意思決定の実態把握２―定量的把握と規定要因
第４章 革新的な製品の採用意思決定への適用
第５章 新製品のポジショニングとＣＢＤＴでの考慮方法
第６章 情報探索行動における事例の利用
第７章 新製品の学習とＣＢＤＴでの考慮方法
第８章 発売前における新製品の採用予測―ＣＢＤＴのスキャン・パネルデータへの適用
第９章 研究の総括
著者等紹介
郷香野子［ゴウカノコ］
跡見学園女子大学マネジメント学部講師。１９８４年生まれ。大阪女子大学卒業、慶應義塾大学にて博士号取得。新潟産業大学経済学部助教を経て２０１９年より現職。専門は、マーケティング・サイエンス、消費者行動論、イノベーション・マネジメント（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
