出版社内容情報
【著者紹介】
明星大学経営学部経営学科准教授
目次
１ 小売店頭でのブランド・コミュニケーションの課題
２ ブランド・コミュニケーションの効果分析に関するレビュー
３ 値引きとブランド・コミットメント
４ 特別陳列とブランド・コミットメント
５ ブランド・コミットメントと長期的なブランド講買
６ 情報発信型消費者の意思決定プロセス
７ 情報発信型消費者と新製品トライアル購買予測
８ 情報発信型消費者の店頭コミュニケーション反応
９ 店頭コミュニケーションとブランド・ライフサイクル
１０ 本書のまとめと今後の展望
著者等紹介
寺本高［テラモトタカシ］
１９７３年神奈川県横浜市生まれ。１９９８年慶應義塾大学商学部卒業。２００８年筑波大学大学院ビジネス科学研究科博士前期課程修了。２０１１年同大学大学院同研究科博士後期課程修了。博士（経営学）。１９９９年財団法人流通経済研究所研究員。２００５年同研究所主任研究員。２００９年同研究所主任研究員店頭研究開発室長。２０１１年明星大学経済学部経営学科准教授。２０１２年同大学経営学部経営学科准教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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