出版社内容情報
広告効果の測定について学術理論と実証理論とを空間と時間の観点から再整理する試み
目次
ホリスティック・アプローチによる広告効果モデルの構築
広告効果測定の理論：先行研究のレビュー
第１部 ポジティブな短期効果：広告によるプロモーション効果（広告投下による短期効果とブランド・パワーの分析；テレビ広告の質的内容による短期効果；広告認知と店頭配荷による販売への影響）
第２部 ネガティブな短期効果：広告表現内容がもたらす誤認（携帯電話広告の表示に対する消費者反応の分析；医療保険広告の表示に対する消費者反応の分析）
第３部 ポジティブな長期効果：ブランド価値を醸成する広告の役割（テレビ広告の質的内容による累積効果；消費者のメンタル・プロセスを組み込んだ統合型広告効果測定モデル）
第４部 ネガティブな長期効果：広告の消耗・寿命（テレビ広告のウェアアウトの発生とその要因）
実務へのインプリケーションと残された研究課題
著者等紹介
竹内淑恵［タケウチトシエ］
１９７８年お茶の水女子大学家政学部食事学科卒業。１９９６年筑波大学大学院修士課程経営・政策科学研究科経営システム科学専攻修了、修士（経営学）。１９９９年筑波大学大学院博士課程経営・政策科学研究科企業科学専攻修了、博士（経営学）。１９７８年ライオン株式会社入社。同社マーケティング本部広告制作部副主席部員、株式会社電通ＥＹＥブランド戦略プランニング室室長を経て２００３年法政大学経営学部教授、現在にいたる（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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ワッフル＊ワッフル
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実際広告効果ってどうよ？という評価の矢面に立たされている実務担当者には、ありがたい本。TVCMにおける、商品に対するポジティブな効果、ネガティブな効果の両面を定量的に検証している。ファクトが重視される企業にとって、広告効果を科学的に検証する手法があるのは朗報。また、広告効果における先行研究が充実！しているので、この分野を研究する人はこれ一冊で論文検索が非常に楽になる。2011/01/12
