目次
マーケティング論におけるメタリサーチ
第１部 マーケティング研究の対象（企業行為としてのマーケティングの史的展開とマーケティングの意味；マーケティング研究におけるミクロとマクロ；マーケティング概念拡張論の構造と論争の展開；マーケティング研究の対象―第１部の小結）
第２部 マーケティング研究の方法（マーケティング論における方法論研究の意義と行方；マーケティング研究の知的伝統と２つの研究プログラム；マーケティング方法論論争の展開とその知的背景；マーケティング研究の方法―第２部の小結 ほか）
学説研究のフレームワークとマーケティング研究の構造
著者等紹介
堀越比呂志［ホリコシヒロシ］
１９７７年慶應義塾大学商学部卒業。１９８４年慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程修了。青山学院大学経営学部専任講師、助教授。慶應義塾大学商学部助教授を経て、慶應義塾大学商学部教授、博士（商学）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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