伝わる短文のつくり方―「言語化のロジック」が身につく教科書

ＯＣＨＡＢＩ Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ【著】

ビー・エヌ・エヌ新社（2022/09発売）

• サイズ B5変判／ページ数 160p／高さ 21cm
• 商品コード 9784802512114
• NDC分類 674
• Cコード C0033

出版社内容情報

「短文をつくるチカラ」を身につけることで、
ビジネスとコミュニケーションが劇的に面白くなる

専門的な知識がなくても、誰でも「短文をつくるチカラ」を身につけられることを目指した教科書です。優れた短文（＝コピー）は、一瞬で相手に伝わるもの。誰に向けて、何を届けるのか。「思い」や「考え方」のエッセンスを抽出して言葉にするにはどうしたらいいのか。これを突きつめて考え、実践するための方法を、広告コピーから学んでいきます。「短い文章」をクリエイトすることで、ビジネスやコミュニケーションが劇的に面白くなるはずです。

こんな人におすすめ
・商品のセールスコピーを書きたい人
・企画書などのビジネス資料にキャッチーな文言を盛り込みたい人
・商品のコンセプトや企業の理念を言語化したい人

内容説明

専門的な知識がなくても、誰でも「短文をつくるチカラ」を身につけられることを目指した教科書です。優れた短文（＝コピー）は、一瞬で相手に伝わるもの。誰に向けて、何を届けるのか。「思い」や「考え方」のエッセンスを抽出して言葉にするにはどうしたらいいのか。これを突きつめて考え、実践するための方法を、広告コピーから学んでいきます。「短い文章」をクリエイティブすることで、ビジネスやコミュニケーションが劇的に面白くなるはずです。

目次

序章　コピーライティングとは何か？
１章　ステージ１の方へ　コピーライティングの入り口はどこにあるの？
２章　ステージ２の方へ　人の心を動かすコピーを考える
３章　ステージ３の方へ　商品や企業の存在価値を訴求するコピーライティング
４章　視点１　コピーライティングするために―「好奇心の軸」を自分の中に立てる
５章　視点２　コピーライティングするために―「言葉」を好きになる

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[TETSUYA]

素人の自分にとってはわかりやすい内容で良かった。結局は自分も売る人であり広告する人であり毎日生活し、買う人であるということ。

2023/10/14

[uso800]

Twitterのような100文字前後の短文で伝える技術の本かなぁと読んでみたらコピーライティングの本だった

2024/07/28

[キリフ]

人との繋がりを解像度高く、丁寧にしていく事が大切なのだろう。怖がらず、いろんな人と話しいろんな世界を見てみるのがよそさうだ。

2025/05/01

[U-Tchallenge]

広告コピーの作り方を丁寧に言語化された内容であった。さまざまな広告コピーを知れると思っていたが少し違った。しかし、ここまで言語化してくれると何となくコピーが作れるのではないか、と思わされた。コピーを作るためには研ぎ澄ますというよりはアンテナを方々へ張り巡らすイメージのように思った。

2025/02/02

[ふうじー]

図書館の新刊コーナーで出会った本。クリエイティブ表現における技術の要。それらのエッセンスを「伝わる短文」で表現された本。シズルに対する考え方にすごく共感。自分の中の暗黙知が形式知へ。手元に置いておきたい本。