出版社内容情報
マーケティングリサーチでは、アンケート調査などの定量調査の技術は広く普及してきましたが、より深く消費者を理解するためのインタビュー調査の技術は体系化・言語化が難しく、なかなか修得が難しい状況です。そこで、マーケティングのインタビューでいい結果が得られるように、本書ではマーケティングインタビューの専門家に、記事作りの専門家のライターが話を聞くという構成にしています。話を引き出しながら、インタビューの現場で役立つテクニックを学ぶことができるようになっています。前から順番に読んでも、必要なところから読んでも使える一冊です。
内容説明
定量調査の補完だけではなく、消費者の心理を深く知ることができるインタビューの種類と手順、重要ポイントがよくわかる！
目次
第１章 マーケティングインタビューの特徴
第２章 インタビュー調査の種類
第３章 インタビュー調査の手順
第４章 インタビュー実施時のポイント
第５章 目的別のインタビュー調査
第６章 定性調査の新たな展開
著者等紹介
石井栄造［イシイエイゾウ］
有限会社アウラマーケティングラボ代表取締役／オフィスキリコ顧問。１９５０年生まれ。立教大学社会学部卒業後、株式会社インテージ、株式会社ビデオリサーチでパネル調査とシングルソースデータの設計・分析を担当。株式会社ガウス生活心理研究所にて定性調査を担当し、１９９７年に有限会社アウラマーケティングラボを設立し、代表就任。ブランド開発や消費者評価の定量調査を含めたリサーチ全般の請負、コンサルタントとして活躍中
佐藤智［サトウトモ］
ブックライター／教育ライター。株式会社レゾンクリエイト執行役員。横浜国立大学大学院教育学研究科修了。出版社・中央経済社での勤務を経て、ベネッセコーポレーションにて教育情報誌の制作に従事。その後独立し、株式会社レゾンクリエイトを設立。現在は、ブックライターや、全国約１０００人の教師へのヒアリング経験をもとに教育ライターとして活躍中（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
感想・レビュー
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カエル子
ǝsnɹɐu
Mikio Kitayama
