出版社内容情報
調べ尽したり！映画の宣伝コピー100年分！
観客を呼び込むためにひねり出された、宣伝マンたちの情熱と迷走の結晶！ その膨大な惹句を引用し、さまざまな切り口や手法を読み解いた画期的映画研究書の誕生。
【はじめに ―― 映画宣伝とコピーのクロニクル】
【第一章 映画コピーの核】
いかなる惹句＝コピーであろうと、その映画がどんなジャンルに属し、どんな世界観をもっているのか？ 期待に応えるクオリティがあるのか？ といったことを力づよく牽引しながら、もしくはしみじみと共感を誘いながら観客に伝える必要がある。そこが言わば映画コピーのベーシックな「核」である。
●品質感と本格感／●ジャンルと需要／●世界観／●共感と牽引
【第二章 映画コピーのアプローチ】
映画コピーには実に多様な切り口がある。作品のスケール感やメジャー感を訴えたり、主演のスタアの魅力を売りにしたり、場合によっては本来とは異なるイメージに作品を組み替えたり、とにかく観客を劇場にまで呼び寄せるためにさまざまなアプローチが試されてきた。
●スケールと物量／●スタアの魅力／●上映方式／●箔づけ／●煽動と煽情／●流行感とメジャー感／●不明性と期待感／●禁止と限定／●仕掛けとパッケージ／●組み替え／●時事性／●見世物性／●便乗とパロディ／●ドキュメント感／
本書で検証する、活力に満ちた映画のキャッチコピー群！
心臓を直撃する自動のこぎりの轟音！次に血祭られる《いけにえ》はあなただ＝／沖田総司はBカップ。／宇宙では、あなたの悲鳴は誰にも聞こえない。／戦争を始めたのは、男。最後まで戦ったのは、女。／また戦場に来てしまった運の悪い奴！／数学できんが、なんで悪いとや！／生きろ。／やっぱりヤツは生きていた！身長80メートル、体重50トンの巨体が日本を襲う！／できたら、ミッキー・ロークには惚れたくない‥‥／男を泣かせる鶴田 女を泣かせる梅宮／観るのではない。そこにいるのだ。／私にとってこれほど衝撃的で新鮮な映画は久しくなかった。（映画監督 黒澤明氏）／これが、これこそが映画！（淀川長治氏）／一回観たくらいで調子のってんじゃねえよ！／カエルが何かを企んでいる…／お父さんこわいよ！なにか来るよ 大勢でお父さんを殺しに来るよ！／鵺の鳴く夜は恐ろしい…／もっと脱げ！もっと振れ！／映画を観た。病気が治った。（会社員・50才）・・・etc.
内容説明
日本映画が産業として成立し始めた１９２０年前後から現在にいたるまでの映画宣伝の惹句、キャッチフレーズをその手法や切り口でまとめ、その映画の本質や時代背景に迫る。手を変え品を変え、常に新鮮な衝撃を求め続ける、映画特有のキャッチコピーの世界。
目次
第１章 映画コピーの核（品質感と本格感；ジャンルと需要；世界観；共感と牽引）
第２章 映画コピーのアプローチ（スケールと物量；スタアの魅力；上映方式；箔づけ；煽動と煽情 ほか）
著者等紹介
樋口尚文［ヒグチナオフミ］
１９６２年生まれ。映画評論家、映画監督。また、電通のクリエーティブ・ディレクターとして１９８７年から３０年にわたって膨大なＴＶＣＭを企画。東京コピーライターズクラブ会員（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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