マーケティング手法大全―トップマーケターを目指す人が知っておきたい１２分野１１５種のメソッド

西口 一希【著】

翔泳社（2025/05発売）

• サイズ A5判／ページ数 296p／高さ 21cm
• 商品コード 9784798190358
• NDC分類 675
• Cコード C0034

出版社内容情報

マーケティングのスペシャリストの集大成。
実務に使える手法の全体像を徹底解説！

このような方に特におすすめ！
・マーケティングの全体像を整理したい初学者
・マーケティング手法を実務に生かしたい方
・マーケティング手法を調べる際に辞書的に活用したい方
・CMOを目指している方

P&G、ロート製薬、ロクシタン、スマートニュースのマーケティング／ブランディングで数々の実績を出してきた西口一希氏が解説するマーケティング手法の集大成。筆者が、約8年間かけて知識を再整理。

●巷にあふれる「〇〇〇マーケティング」に惑わされない！
マスマーケティング、SNSマーケティング、データドリブンマーケティング……、「〇〇〇マーケティング」と呼ばれる巷にあふれる多種多様な手法から実務に使えるものを西口氏が厳選。
とくに大事な手法を12分野に分類し、体系立てて事例とともにその手法を解説しているので、マーケティングの全体像を把握するのに役立ちます。

●基礎知識の理解→手法を選び取れるようになる！
各手法を実務に正しく生かせるように、前段ではマーケティングの基礎知識も解説。
本書を読めば、マーケティングの定義はもちろん、マーケティングの3要素（WHO, WHAT, HOW）、マーケティングプロセス（R-STP-MM-I-C）の基礎知識を習得でき、115種類の「〇〇〇マーケティング」から実務で必要な手法を選び取れるようになります。
筆者が提案してきた「顧客起点マーケティング」と、今後広がってくると考えられている「AIマーケティング」を加えた合計115種類のマーケティングを収録。
本書は、Webメディア「Wisdom」を基にした書籍です。

西口 一希（にしぐち・かずき）
Strategy Partners代表取締役。1990年大阪大学経済学部卒業後、P&Gに入社。ブランドマネージャー、マーケティングディレクター。2006年ロート製薬に入社、執行役員マーケティング本部長として60以上のブランドを担当。2015年ロクシタンジャポン代表取締役。アジア人初のグローバルエグゼクティブコミッティメンバー、その後ロクシタン社外取締役戦略顧問。2017年にスマートニュースへ日本および米国のマーケティング担当執行役員として参画。企業評価金額が10億ドル（当時のレートで約1,000億円）を超えるユニコーン企業となるまでの成長に貢献。2019年株式会社Strategy Partnersの代表取締役として事業戦略・マーケティング戦略のコンサルタント業務および投資活動に従事。戦略調査を軸とするM-Force株式会社を共同創業（2024年にマクロミルに売却し現在マクロミルグループ）。2024年にWisdom Evolution Campanyを創業。

内容説明

マーケティングのスペシャリストの集大成。実務に使える手法の全体像を徹底解説！本書は、多種多様な「マーケティング」の全体像を解説し、実務に必要不可欠な手法を見つけるためのガイドブックです。マーケティングを広義に定義したうえで、一般的に活用されているマーケティング概念であるマーケティングの３要素（ＷＨＯ，ＷＨＡＴ，ＨＯＷ）、マーケティングプロセス（Ｒ‐ＳＴＰ‐ＭＭ‐Ｉ‐Ｃ）を解説し、１１３種の「○○○マーケティング」、そして著者が提唱してきた「顧客起点マーケティング」（５ｓｅｇｓ・９ｓｅｇｓ・Ｎ１分析）と今後広がってくると考えられる「ＡＩマーケティング」の予測を加えた合計１１５種のマーケティングを紹介しています。

目次

１　マーケティングの全体像（マーケティングの定義；マーケティングの３要素「ＷＨＯ」「ＷＨＡＴ」「ＨＯＷ」　ほか）
２　これだけは押さえておきたい１２分野２４種のマーケティング（マスメディアを通して顧客を集団として捉えるマーケティング；顧客１人ひとりに焦点を当てたマーケティング　ほか）
３　これからのマーケティングに欠かせない２種の新手法（顧客起点マーケティング；ＡＩマーケティング―ＡＩのインパクトと人間の仕事―）
４　もっと学びたい人のための８９種のマーケティング手法（アウトバウンドマーケティング；アダプティブマーケティング　ほか）

著者等紹介

西口一希［ニシグチカズキ］
株式会社Ｓｔｒａｔｅｇｙ　Ｐａｒｔｎｅｒｓ代表取締役。１９９０年大阪大学経済学部卒業後、Ｐ＆Ｇに入社。ブランドマネージャー、マーケティングディレクターとしてブランドマネジメントを担当。２００６年ロート製薬に入社、執行役員マーケティング本部長として６０以上のブランドを担当。２０１５年ロクシタンジャポン代表取締役。アジア人初のグローバルエグゼクティブコミッティメンバー、その後ロクシタン社外取締役戦略顧問。２０２４年にＷｉｓｄｏｍ　Ｅｖｏｌｕｔｉｏｎ　Ｃｏｍｐａｎｙ株式会社を創業（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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