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出版社内容情報
はじめて広告を出す人のためのTwitter広告運用ガイドブックが初登場！Twitterで広告を掲載するために必要な設定はほんのわずか。
広告予算を自動的に最適化する機能もあるので、はじめて使う人も安心して利用できます。
Twitterは、主に以下のような目的で広告キャンペーンを展開する場合に大きな効果を発揮します。
・自社サイトへの訪問
・ブランドの認知度アップ
・新規顧客の獲得
・アプリのインストール
・動画を使った訴求
・リード（見込み顧客）の獲得
本書では、効果的なクリエイティブ（広告原稿）の作り方、ターゲティングの設定、予算の考え方、さらに広告キャンペーンを改善するためのポイントまで、図解とともにわかりやすく説明します。
CHAPTER 01
TwitterのユーザーとTwitter広告
Twitterの基礎知識
Twitterユーザーはどんな人？
Twitter広告の特徴?自然な見た目で、情報が届きやすい
Twitter広告の特徴?ソーシャルならではの拡散力
Twitter広告の特徴?少額の予算を効率的に運用できる
Twitter広告の特徴?広告を見せたいユーザーに的確にターゲティング
CHAPTER 02
Twitter広告の仕組み
Twitter広告の3つのメニュー
Twitter広告の機能と特徴
Twitterで可能なターゲティング
広告の成果測定
オークションの仕組み
広告の目的と成果と課金方式
アカウント開設から広告運用までのフロー
セルフサービス式Twitter広告
CHAPTER 03
広告の出稿計画を考える
広告キャンペーンとは
出稿計画の際に決めておくこと
広告を見てほしい人を明確にする
運用にかかる手間を軽減するには
広告の基本的なルールを守ろう
稟議書・企画書の書き方
CHAPTER 04
広告管理画面の使い方
ユーザーアカウントの開設
広告用アカウントの設定
広告キャンペーンの目的を設定する
はじめての広告キャンペーン設定
ステップ1 キャンペーンの概要の設定
ステップ2 ターゲティングの設定
ステップ3 予算の設定
ステップ4-A クリエイティブの設定（新規作成）
ステップ4-B クリエイティブの設定（既存のツイートを流用）
キャンペーンの「保存」と「開始」
レポートの見方
広告管理画面の使い方
「キャンペーン」メニュー
「クリエイティブ」メニュー
「アナリティクス」メニュー
「ツール」メニュー
スマートフォンでTwitter広告を設定する
Yahoo!プロモーション広告の広告管理ツールを使う
ケーススタディ：カラーコンタクトショップの広告
クリエイティブをテストする
CHAPTER 05
広告運用のポイント?ターゲティング
ターゲティング＝誰に広告を見せるか
Twitterで可能なターゲティング
1. フォロワーターゲティング
2. キーワードターゲティング
3. 興味関心ターゲティング
4. 属性別ターゲティング
5. 地域ターゲティング
6. デバイスターゲティング
7. テイラードオーディエンス
その他のターゲティング
フォロワーターゲティングのポイント
キーワードターゲティングのポイント
事例で考える 良いターゲティング・悪いターゲティング
ターゲティング事例1：「カラーコンタクト」のキャンペーン
ターゲティング事例2：「旅行予約アプリ」のキャンペーン
CHAPTER 06
広告運用のポイント?クリエイティブ
クリエイティブの考え方
クリックされやすいツイートの作り方
人の目を引くコピーとは
効果的な画像の作り方
動画を使う
動画の設定
Twitterカードを活用する
CHAPTER 07
広告運用のポイント?タグの設定と収集データの活用
成果を計測するコンバージョントラッキング
「ユニバーサルウェブサイトタグ」を使うメリット
コンバージョンイベントの設定
リマーケティングに使えるテイラードオーディエンスを作成する
広告キャンペーンのターゲティングの設定
応用編：テイラードオーディエンスを使った「除外」設定
応用編：CPAを抑えたいときの設定
モバイルアプリのコンバージョントラッキング
CHAPTER 08
広告運用のポイント?広告配信の最適化
広告効果を高めるための「最適化」
最適化が必要な6つのパターン
クリエイティブの最適化
ターゲティングの最適化
予算の考え方
広告予算の最適化
APPENDIX 付録
「アナリティクス」を活用する
アナリティクスを使ってデータを分析
Twitterカード画面
「動画アクティビティ（ベータ版）」画面
「イベント」画面
ツイート分析
オーディエンス分析
高橋 暁子［タカハシ アキコ］
内容説明
予算１万円設定３０分でスタート！１人でもここまでできる！Ｔｗｉｔｔｅｒ広告の本格的なガイドブックが初登場！Ｔｗｉｔｔｅｒの効果的な広告の作り方、ターゲティングの設定、予算の考え方などノウハウ満載！
目次
ＴｗｉｔｔｅｒのユーザーとＴｗｉｔｔｅｒ広告
Ｔｗｉｔｔｅｒ広告の仕組み
広告の出稿計画を考える
広告管理画面の使い方
広告運用のポイント（ターゲティング；クリエイティブ；タグの設定と収集データの活用；広告配信の最適化）
付録 「アナリティクス」を活用する
著者等紹介
高橋暁子［タカハシアキコ］
ＩＴジャーナリスト。書籍、雑誌、Ｗｅｂメディアなどの記事の執筆、コンサルタント、講演などを手がける。ＳＮＳや情報リテラシーなどについて詳しい。テレビ・新聞・雑誌・ラジオなどのメディア出演多数。元小学校教員（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
感想・レビュー
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凉子
呑司 ゛クリケット“苅岡
