ＭａｒｋｅＺｉｎｅ ＢＯＯＫＳ ネット広告がわかる基本キーワード７０

サイバー・コミュニケーションズ【監修】/ＭａｒｋｅＺｉｎｅ編集部【編著】

翔泳社（2016/01発売）

• サイズ A5判／ページ数 159p／高さ 21cm
• 商品コード 9784798143095
• NDC分類 674.6
• Cコード C2034

出版社内容情報

ネット広告の仕組みや最新動向を70のキーワードでわかりやすく解説。

めまぐるしく変化するネット広告の世界には、「CPC」「DSP」「RTB」などの略語や、「ネイティブ広告」「ビューアビリティ」など、一見何を指しているのかわからない用語が数多くあります。ここに、テクノロジーやデータ活用も関わってくると、初心者にはなかなか全体像がつかめないのが現状です。
本書は、ネット広告の世界を7つの章、70のキーワードでわかりやすく解説します。

「この言葉、どういう意味だっけ？」
「これは、あの技術と関係があるのかな？」

といった素朴な疑問もすぐに解決！
マーケティング専門サイト「MarkeZine」と、日本のネット広告とともに歩んできたサイバー・コミュニケーションズがお届けする入門に最適の1冊です。

1章　インターネット利用動向とメディアの変化
1　1億人が利用するインターネット
2　1日にテレビやネットに接触する時間は？
3　ネット利用端末のモバイルシフト
4　ネットメディア・サービスの変遷
5　ネットユーザーが主役のメディア
6　ソーシャルメディアの登場
7　企業が自ら運営するオウンドメディア
8　新たなネットメディアの登場

2章　広告の役割
9　広告の歴史
10　マーケティング活動と広告
11　リーチとフリークエンシー
12　商品を認識し購入するまでのプロセス
13　広告媒体の種類
14　日本の広告費
15　広告で守るべきこと
16　広告関連の法律とガイドライン

3章　ネット広告の基本
17　世界で最初のバナー広告
18　ネット広告の種類
19　ネット広告の3つの効果
20　ネット広告の指標
21　広告の課金形態
22　広告の運用とは
23　アドサーバーによる広告配信
24　第三者配信
25　アドネットワークとアドエクスチェンジ
26　DSPとSSP
27　プログラマティックバイイング
28　RTBとオーディエンスデータ
29　リスティング広告（検索連動型広告）
30　ソーシャルメディア広告
31　メール広告
32　購買ファネルと広告
33　広告キャンペーンのプランニング
34　広告出稿のフローとプレーヤー
35　広告の投資対効果とCMO

4章　ネット広告を支えるウェブ技術
36　ウェブページを表示する仕組み
37　ウェブページを記述するHTML
38　ネット広告とJavaScript
39　アクセス解析
40　Cookieの役割
41　ネット広告とCookie
42　ユーザーに関する用語
43　モバイルアプリの3つの種類
44　ディープリンク

5章　広告とデータ活用
45　変化する企業のデータ活用
46　企業が保有するデータ
47　広告とターゲティング
48　リターゲティング
49　フリークエンシーコントロール
50　Cookieとオーディエンスデータ
51　プライベートDMP
52　パブリッシャーDMP
53　データビジネスとパブリックDMP
54　データ活用とプライバシー

6章新たな広告手法
～モバイル広告・ビデオ広告・ネイティブ広告～
55　携帯電話で開花したビジネス
56　スマートフォンの登場
57　消費者のアプリとウェブ利用動向
58　企業のモバイルシフトへの対応
59　モバイル広告市場の変化
60　企業によるアプリとウェブの使い分け
61　動画サービスの登場
62　動画の視聴動向
63　ビデオ広告の種類
64　ビデオ広告を支える技術 VASTとVPAID
65　YouTuberやスマホの縦型動画の登場
66　ネイティブ広告
67　ネイティブ広告と明示性

7章　広告のこれから
68　広告のビューアビリティ
69　ネット広告の課題
70　ネット広告のこれから

内容説明

めまぐるしく変化するネット広告の世界には、「ＣＰＣ」「ＤＳＰ」「ＲＴＢ」などの略語や、「ネイティブ広告」「ビューアビリティ」など、さまざまな用語があります。ここに、テクノロジーやデータ活用も関わってくると、初心者にはなかなか全体像がつかめないのが現状です。本書は、ネット広告の世界を７つの章、７０のキーワードでわかりやすく解説します。「この言葉、どういう意味だっけ？」「これは、あの技術と関係があるのかな？」といった素朴な疑問もすぐに解決！マーケティング専門サイト「ＭａｒｋｅＺｉｎｅ」と、日本のネット広告とともに歩んできたサイバー・コミュニケーションズがお届けする入門に最適の１冊です。

目次

０１　インターネットの利用動向とメディアの変化
０２　広告の役割
０３　ネット広告の基本
０４　ネット広告を支えるウェブ技術
０５　広告とデータ活用
０６　新たな広告手法～モバイル広告・ビデオ広告・ネイティブ広告
０７　広告のこれから

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[spike]

かなりわかりやすく書いてある。がそれでも日頃接してないとSSPとかDSPとかDMPとかはわかりにくい、、、

2016/01/25

[Hirohito Kuno]

とりあえずメモ owned media earned media paid media BuzzFeed キュレーションサービス AIDMA AISAS SIPS バナーサイズ リスティング広告 AdWords AdSense 広告効果の指標 CPM CPC CPA cost per 1000imp click action アドエクスチェンジ 複数のメディア広告を一元化してオークションによる取引を可能にする リアルタイムビッディングRTBと呼ばれる入札の仕組みを使ってオークション

2016/03/20

[ゆっとり世代]

読みやすく、説明もわかりやすい。 ぜひ基本をおさえるための一冊に。

2018/07/04

[ばんばん]

★★★☆☆ ネット広告（Web広告）の基本的で薄い知識を得ることができた。 情報が若干古く、具体例（企業名等）が皆無なので、この本一冊では実務には不足かな。

2018/12/15

[Chin_Pigwin]

インターネットの基本がわかる本。アマゾンプライム会員なので、無料で拝読。アドサーバーの誕生からアドネットワークで可能になった、アドチェンジの概念やDSP.SSPの違いがよく分かりました。HTMLやCSS、JAVAの違いなど基本がわかりやすく書いてありました。本書の中で紹介のあった、糸井さんのインターネット的という本を次は読んで見たいと思います。

2018/02/12