ＳＢ新書 半径３メートルの「行動観察」から大ヒットを生む方法

高橋 広嗣【著】

ＳＢクリエイティブ（2015/05発売）

• サイズ 新書判／ページ数 222p／高さ 18cm
• 商品コード 9784797382297
• NDC分類 675.2
• Cコード C0234

出版社内容情報

９割が見逃している大ヒットの理由

小学生から大人まで幅広く爆発的な人気を誇る「妖怪ウォッチ」。その“大化けのツボ”を探るとともに、同様の手法で新領域を開拓したさまざまな事例を紹介。

プロローグ ビッグデータの時代こそ行動観察が鍵を握る
第１章 大ヒット『妖怪ウォッチ』は行動観察から生まれた
第２章 ヒット商品の裏に行動観察アリ！
第３章 「極端なユーザー」を探せ！
第４章 エクストリームユーザーの事例
第５章 行動観察とエスノグラフィー
第６章 実際にどうやって観察すればいいのか

【著者紹介】
フィンチジャパン代表取締役。早稲田大学大学院修了後、野村総合研究所経営コンサルティング部入社。経営戦略・事業戦略立案に関するコンサルタントとして活躍。2006年「もうひとつの、商品開発チーム」というスローガンを掲げて、国内では数少ない事業・商品開発に特化したコンサルティング会社設立に参画。食品、飲料、通信キャリア、化粧品、製菓メーカー等の商品開発支援を行っている。といった企業の商品開発を手がける。

内容説明

「行動観察」という古くて新しいマーケティングのメソッドが注目されています。その強みは、ビッグデータやアンケート調査の結果をどんなに眺めてもわからない、消費者の“声なき潜在ニーズ”を明らかにしてくれること。本人が自覚できない本質にアプローチして“大ヒットの種”をゲットする行動観察について、理論・事例・実践から総合的にわかりやすく紹介します。

目次

プロローグ　ビッグデータの時代こそ行動観察がカギを握る
１章　行動観察から生まれた大ヒット『妖怪ウォッチ』
２章　ヒット商品の裏に行動観察アリ！
３章　「極端なユーザー」を捜せ！
４章　エクストリームユーザーの事例
５章　行動観察とエスノグラフィー
６章　実際にどうやって観察すればいいのか

著者等紹介

高橋広嗣［タカハシヒロツグ］
フィンチジャパン代表取締役。早稲田大学大学院修了後、野村総合研究所経営コンサルティング部入社。経営戦略・事業戦略立案に関するコンサルタントとして活躍。２００６年「もうひとつの、商品開発チーム」というスローガンを掲げて、国内では数少ない事業・商品開発に特化したコンサルティング会社設立に参画。食品、飲料、通信キャリア、化粧品、製薬メーカー等の事業・商品開発支援を行っている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[hk]

マーケティングにおける「行動観察」のすすめだ。ややもするとビッグデータ分析でお茶をにごしてしまう御時世である。だがビッグデータとは所詮過去の事例の最適化に過ぎない。だからビッグデータに頼っていては新機軸は打ち出せないのだ。そこで行動観察の出番となる。顧客動向をアンケートなどで定量化やデジタル化せず、ただ虚心たんかいにみつめるのだ。すると意外な顧客のニーズが見えてくる。 「お客さんすら気付いていないニーズ」「言語化されていないニーズ」 本書は実例てんこ盛りですこぶる解りやすい。軽く読んで楽しめる一冊だ。

2019/07/21

[hiyu]

行動観察について具体例をもって紹介されているが、帯に書かれてあることがすべてのように感じる。これだけ情報量が多い世の中だとついつい頭の中でこうに違いないと推量することもあるだろうが、それは独りよがりの考えで、改めて「答えは現場にある」と思った次第。

2020/10/16

[こころ]

行動観察から生まれた商品の実例が多く乗っていて、面白い。 後半には、行動観察のやり方も書いてある。 しかし、本格的に実践するには方法の部分が薄いです。 行動観察の必要性など入門的な本です。 商品開発などに関わっていなくても、日常生活が少し楽しくなる本です。

2017/07/06

[nobuem]

事例は面白いんだが手法の説明がもっと欲しかった。

2016/06/16

[サタイン]

行動観察の事例がたくさん書いてあって読みやすかったが、もう少し理論についての詳細を知りたかった。

2025/01/21