内容説明
コミュニケーションのゴールを考える。マーケティングとテクノロジーのエッセンスを理解し、コミュニケーションのＨＵＢを構築。すべてのＷｅｂ担当者・マーケターのためのバイブル。
目次
第１章 生活者を知る（オウンドメディアとは何かを理解する；生活者を取り巻く環境の変化と態度変容の実態を知る；さまざまなリサーチで生活者のニーズを捉える）
第２章 オウンドメディアコミュニケーション戦略を考える（誰とコミュニケーションしたいのかを考える；「理解する」ことからコミュニケーションは始まる；原点回帰で「伝える」方法を考える；コミュニケーションをデザインする；ユニバーサルデザインでオープンなメディアに対応する；使いやすさというおもてなし―ユーザビリティ；使う相手を選ばずハードルを低くする―アクセシビリティ）
第３章 オウンドメディア構築のノウハウ（オウンドメディア構築に欠かせない設計思想を知る；プレゼンテーションでユーザーの心をつかむ；パートナー会社のポテンシャルを引き出せる担当者になる；理想のパートナー会社を見出す）
第４章 オウンドメディアを支えるシステム（システムの基本の「き」を知る；テクノロジーに潜むリスクに対処する；オウンドメディアを支えるメンテナンスツールを知る）
第５章 オウンドメディアの持続的価値向上を目指して（成功事例からオウンドメディア活性化のヒントを学ぶ；持続的価値向上に必要なＷｅｂガバナンス；成果を測り次につなげる―ＫＰＩ（効果測定指標）
愛情をもって向き合わなければメディアは育たない（あとがきに代えて））
著者等紹介
後藤洋［ゴトウヒロシ］
トライベック・ストラテジー株式会社取締役ＣＯＯ。慶應義塾大学法学部卒。ソフトバンクにて出版広告営業や新規事業開発におけるマーケティングに従事。２００２年よりトライベック・ストラテジーに参画。ＩＴ、商社、医薬、飲料、金融、エンタテインメント、アパレルなど大企業の多岐にわたるプロジェクトのコンサルティングに従事。現在取締役ＣＯＯとして、コミュニケーション分野、デジタルマーケティング分野において、多くの講演・寄稿を手掛ける
福山一樹［フクヤマカズキ］
株式会社電通プロデューサー。慶應義塾大学経済学部卒業後、株式会社電通に入社。同社クリエーティブ部門にてＣＭプランナー、コピーライターとしてＴＶＣＭ、新聞・雑誌広告、ラジオＣＭを制作。その後、営業部門にて飲料・アパレル・自動車などの業界を担当。２００９年４月よりインターネット部門にて現職。エネルギー、運送、製薬、食品などの業界で主にコーポレートサイトを中心とした大規模プロジェクトに従事（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
感想・レビュー
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akira
げん
T2y@
