内容説明
広告ビジネス界のロングセラー！低成長時代の７Ｃ’ｓ ＣＯＭＰＡＳＳ ＭＯＤＥＬを基本に体系化した広告の本格的専門書！！日本広告学会賞受賞。
目次
現代における広告の機能と定義および種類
世界およびわが国における広告の発展
低成長時代のコ・マーケティングにおける広告の位置づけ
コミュニケーション・プロセスと送り手の組織、受け手の保護
広告計画のプロセスと広告予算の編成
広告媒体の特性と料金体系
広告媒体戦略とエンピリカル・データ
海外およびわが国の広告管理システム・モデル
広告表現戦略と広告制作プロセス
広告効果測定基準とその測定手法
インボルブメントと消費者意思決定プロセス
ＩＭＣとマーケティング・コミュニケーションの諸ツール
著者等紹介
清水公一［シミズコウイチ］
昭和４８年早稲田大学大学院商学研究科修了（広告論専修）、城西大学経済学部助手、講師、助教授、教授を経て、大学院経営学研究科教授、経営学部教授。日本広告学会常任理事、日本消費経済学会理事。日本商業学会、日本マーケティング協会、アメリカ・マーケティング協会会員。屋外広告調査フォーラム会長、日本鉄道広告振興協会理事（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
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