マーケティング・アーキテクチャ

岩本 俊彦【著】

創成社（2001/04発売）

• サイズ A5判／ページ数 244p／高さ 22cm
• 商品コード 9784794421203
• NDC分類 675
• Cコード C3034

内容説明

輻輳した状況下で、浮動的な環境におけるマーケティングの構造（アーキテクチャ）のレリーフ、スケルトンの抽出を、ｅマーケティングなどの新たなウェーブを認識しつつ解析する。マーケティング論をトータルに把握するための一冊。

目次

マーケティングの定理
現代マーケティングの構造
製品の概念的枠組み
サービス・マーケティングの図式
製品計画の論理
製品マネジメント
ブランド戦略の構築
標準化競争の多様化
マーケティング・コミュニケーション・システムの設計
広告の概念的枠組み〔ほか〕

著者等紹介

岩本俊彦［イワモトトシヒコ］
１９５２年生まれ。７６年に早稲田大学商学部卒業後、同大学大学院商学研究科博士課程後期修了。東京情報大学経営情報学部専任講師・助教授を経て、９８年から同大学教授
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