内容説明
高度成長時代の４Ｐ理論ではなく低成長時代の７Ｃ’ｓ ＣＯＭＰＡＳＳ ＭＯＤＥＬを基本に体系化した広告専門書。日本広告学会賞受賞。
目次
第１章 現代における広告の機能と定義および種類
第２章 世界およびわが国における広告の発展
第３章 低成長時代のコ・マーケティングにおける広告の位置づけ
第４章 コミュニケーション・プロセスと送り手の組織、受け手の保護
第５章 広告計画のプロセスと広告予算の編成
第６章 広告媒体の特性と料金体系
第７章 広告媒体戦略とエンピリカル・データ
第８章 海外およびわが国の広告管理システム・モデル
第９章 広告表現戦略と広告制作プロセス
第１０章 広告効果測定基準とその測定手法
第１１章 インボルブメントと消費者意思決定プロセス
第１２章 ＩＭＣとマーケティング・コミュニケーションの諸ツール
