内容説明
いまや２１世紀を迎え、わが国の世界経済に占める役割は、大きく変ろうとしている。いままでのパックス・アメリカーナに替わる日本を含めた東アジア、ＥＣ、アメリカの新しい３極体制の中で日本の果たす役割は極めて大きくなってきたと言えるであろう。このような世界経済体制の中で、本書は新しい角度からユニークな立場でマーケティング・マネジメントの問題を取りあげることにした。
目次
第１章 マーケティングの歴史
第２章 マーケティングの概念
第３章 マーケティング管理
第４章 マーケティングと環境
第５章 消費者行動
第６章 市場調査
第７章 製品計画
第８章 価格決定と政策
第９章 流通経路政策
第１０章 物流政策
第１１章 マーケティング・コミュニケーション
