現代マーケティングと消費者行動 （改訂版）

松江 宏【編著】

創成社（1992/10発売）

• サイズ A5判／ページ数 281p／高さ 22X16cm
• 商品コード 9784794420312
• NDC分類 675
• Cコード C3034

目次

第１部　マーケティング（マーケティングの発展と消費者行動；マーケティング・マネジメントの展開；戦略的マーケティングの台頭）
第２部　消費者行動の理論（マーケティング調査―消費者行動の把握；消費者行動の経済学的アプローチ；消費者行動の社会学的アプローチと心理学的アプローチ；消費者行動のプロセス；消費者行動の統合モデル）
第３部　消費者行動の実相（消費者行動の実態分析；消費者の意識変化と消費動向；消費者行動と消費者問題）