内容説明
今、マーケティングに求められているのは、マーケティング担当者の『主観』であり、そのシェイプアップ努力である。本書は、新しい世紀に飛翔するマーケティング・スタッフに、マーケティングのアプローチ・スタイルを提供するものである。
目次
第１章 客観マーケティングからの転換（企業と市場との関係；企業にとっての「市場」とは何か）
第２章 主観マーケティングの勧め（日常行動にみる主観；主観がリードするプロジェクト ほか）
第３章 主観は“書く”もの（「書く」ことは共有化のスタート；マーケティングのテーマ別整理）
第４章 主観は“描く”もの（カタチの見極め；カタチへのこだわり ほか）
第５章 主観は“紡ぐ”もの（「想い」を深める；「想い」を現す ほか）
著者等紹介
清野裕司［セイノユウジ］
１９４７年東京生まれ。１９７０年慶応義塾大学商学部卒業後メーカー、商社、卸売業のマーケティング担当を経て、現在（株）マップス代表取締役。著書に『ビジネス参謀のパソコン活用法』（泉文堂）。『現代マーケティング論』（共訳、有斐閣）。『究極のＣＩ戦略』（泉文堂）。『知的腕力によるマーケティング・プレゼンテーション』（泉文堂）。『マーケティング発想力のつく本』（泉文堂）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
