テレビ・コマーシャルの考古学―昭和３０年代のメディアと文化

高野 光平/難波 功士【編】

世界思想社（2010/07発売）

• サイズ A5判／ページ数 238p／高さ 22cm
• 商品コード 9784790714835
• NDC分類 674.6
• Cコード C3036

内容説明

記憶ではなく映像資料から、戦後社会のリアリティに迫る。これまで眠っていた９０００本余の初期ＣＭを掘り起こし、ＣＭ論に新たな展開をもたらすと同時に、戦後日本文化の歴史と現在を見直す。ステレオタイプに基づく昭和イメージに一石を投じる１冊。

目次

第１章　昭和三〇年代、ＣＭとは何だったか―発掘されたプロトタイプを読む
第２章　ＣＭ言語の「断層」、一九五〇／六〇―広告としての自律化と受け手の内部化
第３章　一九五〇年代のテレビＣＭにおける音楽
第４章　昭和三〇年代のＣＭアニメーション制作―ＣＭアニメーションに見る関西アニメーション産業の姿
第５章　昭和三〇年代におけるファッションとテレビＣＭ
第６章　ＣＭ表現のパターン化と“専業主婦”オーディエンスの構築―「洗濯という営み」を中心に
第７章　あの時君は若かった？―昭和三〇年代ＣＭに見る若者像
第８章　海外・沖縄向けＣＭと“日本”―昭和三〇～四〇年代作品の分析
結語　放送史の余白から

著者等紹介

高野光平［コウノコウヘイ］
１９７２年生まれ。茨城大学人文学部准教授

難波功士［ナンバコウジ］
１９６１年生まれ。関西学院大学社会学部教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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