２１世紀型ヒット商品の条件―成熟消費時代のマーケティング視点と商品開発戦略

平林 千春【著】

実務教育出版（2002/02発売）

• サイズ A5判／ページ数 315p／高さ 21cm
• 商品コード 9784788917934
• NDC分類 675
• Cコード C2034

内容説明

なぜ人々は商品を買うのか―ヒット商品生成のメカニズムを解き明かす成熟消費社会の「解体新書」。

目次

１　“ヒット商品”のメカニズム（ヒット商品創出の駆動源は変化した消費者だ；市場ではなく“使場”の形成に秘密がある；“使場”の増殖が生むロックイン効果　ほか）
２　ヒット商品の要件を探る（“ヒット商品”から何を学ぶか；より高い基本的価値への希求；市場ニッチではなく生活のニッチを獲得する　ほか）
３　ヒット商品創出のためのマーケティング（“生”と“活”の二つの側面から「生活」にアプローチする；“情報社会”成立の中での商品の役割；よりプリミティブな存在性に迫るマーケティング　ほか）

著者等紹介

平林千春［ヒラバヤシチハル］
１９４７年長野県に生まれる。法政大学社会学部中退。雑誌編集長、フリージャーナリストを経て、７８年、（株）コミュニケーションシステム研究所を設立。マーケティング、商品開発、メディア開発、都市開発などのプロジェクトのコーディネートを中心に活動する。現在（株）コミュニケーションシステム研究所代表取締役所長。消費者行動研究学会、日本フードサービス学会、文理シナジー学会等会員。快マーケティング研究会主宰
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