出版社内容情報
企業も組織も社会も、ひとり一人の個人の集合体です。
にもかかわらず、良好な関係を築けず、個人が思い悩む場面がいまだ多いのではないでしょうか。
もっと個の力を活かしていい関係を築くために、「ブランド人格」というブランディグのアプローチが有効です。
「ブランド人格」とは、人格をもった一人の人として捉えて、育て活かそうといういうブランディングの考え方です。
本書では、〈企業/組織〉と〈人〉が、一方的ではない双方向のつながりをもち、お互いにとっての価値を生み出せる関係になるための、考え方と方法を述べます。
【目次】
第1章 なぜ今「パーソナル・ブランディング」なのか？── 自分らしさに悩む時代に、必要な視点
1 「自分らしさ」に悩む時代
2 誰もが直面する、自身のブランド
3 個人にも「ブランド」がある
【かんたんワーク】あなたの「期待され方」を書き出してみよう
第2章 ブランドとは「期待値」──「パーソナル・ ブランディング」の正体
1 企業も人もみんな、なぜ「Purpose＝軸」をほしがるのか？
2 目的は何？──あなたは、何のために〝期待されたい〟のか
3 ゴール?成果は何？──期待に応えられる人になるということ
【コラム】自分のブランドは、あとから見えてくる――目の前の人との関係性の中で育つもの（増田浩一）
第3章 みんなハッピーに！ブランドづくりのスリーステップ── 自分を知り、言葉にし、行動する
1 言葉にする勇気、開示する勇気
2 期待され、支持される人（＝ブランド力のある人）になるために
3 「言葉」の森を枯らさない
【かんたんワーク】あなたの「ブランド人格」を書いてみよう
第4章 〈ブランド人格〉は関係性で磨かれる──一人では、ブランドは育たない
1 企業と社会とのつながりの中で生きる「私」
2 ブランドにかかわるのは誰？──一人では育たない「あなたというブランド」
【かんたんワーク】あなたを取り巻くステークホルダーを書き出してみましょう
3 関係性は設計できる
4 〈ブランド人格〉は「共創」
第5章 個人と企業との新しい関係──〈ブランド人格〉でつながる時代
1 大きく変わり始めた、企業と個人の関係
2 就職か？ 就社か？
3 「人」を視る視点
4 人間力の土台づくりとして大切な「キャリア教育」と「探求学習」
5 「自己経営」という視点
【かんたんワーク】あなたの「経営資源」を洗い出してみましょう
6 自分で自分を超えていく
【コラム】パーソナル・ブランディングに目覚めた名著との出会い（德本昌大）
第6章 経営・起業における〈ブランド人格〉── 生業を起こし、継いでいく軸
1 マーケティングが進化
2 起業を成功させるカギ
3 企業文化・企業風土はどうやって育む？
4 経営を「継ぐ」ということ
【かんたんワーク】経営者のつもりで「やること」と「やらないこと」を考えてみましょう
【レポート】AI時代の〈ブランド人格〉──iU「イノベーションプロジェクト」における新規事業教育の実践から（松村太郎）
第7章 「ブランド人格」で人生をより豊かにする
── Well-Being・Well-Agingの視点
1 「Well-Being経営」という潮流
2 Well-Agingに活かす
【かんたんワーク】
内容説明
こんなモヤモヤがありませんか？他人にアピールできる特別なことがない、やりたいことは「わがまま」と思われそうで言えない、いつも「いい人」で終わってしまう。→”自分の箱”から出る〈ブランド人格〉を持てば解決！自分の可能性をあきらめる前に読んでほしい。
目次
第１章 なぜ今「パーソナル・ブランディング」なのか？―自分らしさに悩む時代に、必要な視点
第２章 ブランドとは「期待値」―「パーソナル・ブランディング」の正体
第３章 みんなハッピーに！ブランドづくりのスリーステップ―自分を知り、言葉にし、行動する
第４章 〈ブランド人格〉は関係性で磨かれる―一人では、ブランドは育たない
第５章 個人と企業との新しい関係―〈ブランド人格〉でつながる時代
第６章 経営・起業における〈ブランド人格〉―生業を起こし、継いでいく軸
第７章 「自分ブランド」は人生をより豊かにする―Ｗｅｌｌ‐Ｂｅｉｎｇ・Ｗｅｌｌ‐Ａｇｉｎｇの視点
著者等紹介
鬼木美和［オニキミワ］
株式会社大広取締役執行役員／ブランディングディレクター。九州大学文学部心理学専攻を卒業後、株式会社大広に入社。食品企業・日用品企業のＡＥチームに従事したのち、マーケティング局で「企業ブランディング」の専門チームを発足。以降１０年間、ブランド人格の考え方をもとに、多数の企業のブランドコミュニケーションをサポート。その後も、企業意志の可視化（＝企業ビジョン・ブランド開発）から、企業への期待づくり活動の推進（＝企業コミュニケーション開発）、その期待に応える新たな価値づくり（＝事業開発・育成）までを、統合的に手掛け続けている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。
AKI
