内容説明
本書は、企業・企業行動やマーケティングを基礎から体系的に学んでみようとする人を対象にしている。そのため、単にマーケティング活動を解説するのではなく、資本主義経済の要請の中から生まれ、経済の発展とともにその内容を豊かにしながら、やがて経済の変質につれて大きくその性格を変えようとしている過程としてとらえている。
目次
市場構造の変化とマーケティング
マーケティング理念の歴史的展開
流通機構とマーケティング
企業構造とマーケティング
マーケティング・マネジメントの構造
市場把握とマーケティング情報の管理
製品戦略
価格戦略
流通チャネル戦略
コミュニケーション戦略
社会的責任とマーケティング
消費者問題とマーケティング〔ほか〕
