日本発・世界標準の『新世代Ｏｎｅ ｔｏ Ｏｎｅ ＆ ＣＲＭ』―２０１０年‐３０年を見据えた究極のマーケティングパラダイム

浅岡 伴夫/斉藤 和彦【著】

五月書房（2008/01発売）

• サイズ B6判／ページ数 273p／高さ 20cm
• 商品コード 9784772704694
• NDC分類 675
• Cコード C2034

内容説明

本書では、マーケティングを「金儲けをするための手法」という狭義の意味ではなく「商い、すなわち企業活動全体を統べる方法論」と見なして、百年先まで通用するマーケティング手法を提案している。

目次

新世代Ｏｎｅ　ｔｏ　Ｏｎｅ　＆　ＣＲＭとは何か？
マーケティングカオスからの脱却を模索する日本企業
「アフィリエイト」「顧客セグメンテーション」「リレーション」「ｅメール」「ブランド」…米国発のマーケティング手法に飛びついては失敗を繰り返す日本企業
日本のマーケティングはそんなにダメだったのか？
三井越後屋（「薄利多売」のビジネスモデル）に見るマスマーケティングの原点
富山の売薬（「先用後利」のビジネスモデル）に見るＯｎｅ　ｔｏ　Ｏｎｅ　＆　ＣＲＭの原点
プレ「マスマーケティング」とプレ「Ｏｎｅ　ｔｏ　Ｏｎｅ　＆　ＣＲＭマーケティング」が融合して生まれた日本流の商い
米国型マーケティングの上陸による日本流商いの崩壊―功罪半々
高度経済成長と米国型マスマーケティングの全盛―大量生産→販売→消費→廃棄
バブル崩壊と米国型マスマーケティングの行き詰まり―飽和〔ほか〕

著者等紹介

浅岡伴夫［アサオカトモオ］
１９５２年富山県高岡市生まれ。埼玉県在住。慶應義塾大学経済学部経済学科卒業。生命保険会社勤務、編集者・ライター・ビジネスコンサルタントを経て、１９９４年に情報コミュニケーションサポートを主業務とする株式会社アイ・ディー・エルそ設立。外資系コンピューターメーカー、総合電気メーカー、ソフトウエア開発会社、印刷会社、研究機関などのＷｅｂサイト構築、マーケティング戦略策定、コールセンターでのコミュニケーション最適化のアドバイザー／コンサルタントを努める。２００１年から中央大学商学部で『先端的マーケティングと企業変革』（特殊講義）を担当。玉川大学・成蹊大学の講師も務める

斉藤和彦［サイトウカズヒコ］
１９５２年富山県高岡市生まれ。同市在住。国立富山工業高等専門学校電気工学科卒業。電気工事会社、アルミ会社勤務を経て、大手ビル管理会社の施設管理エンジニア（電力系設備担当）として地元の製薬会社で働く傍ら、富山県の地場産業や地域経済について独自の視点で調査・研究を続けている。近年は、Ｏｎｅ　ｔｏ　Ｏｎｅ　＆　ＣＲＭマーケティングの源流である富山の売薬業に関する資料の収集・分析に注力（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー

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[ykbsgr]

筆者は昨今の資本主義経済における合理化、効率化の企業経営、マーケティングをもう一度見直す時期にきているのではないかと問題提起している。その上で、問題解決の糸口は江戸～明治期の日本の商人が行っていた商売手法にあることを具体例と共に解説している。マーケティングは新たなフェーズに来ていると予感させる一冊。