マーケティングとマネジメントから学ぶスポーツビジネス―ケーススタディからわかる最新のスポーツ現場とは

川上 ＆＃６４０７９/司/青木 雅晃【著】

晃洋書房（2026/04発売）

• サイズ A5判／ページ数 213p／高さ 21cm
• 商品コード 9784771040496
• NDC分類 780
• Cコード C1034

出版社内容情報

スキルやノウハウを国内外の最新の事例を交えて解説する
スポーツビジネスを学ぶためのはじめの一冊


【目次】

序　章　ようこそ、スポーツビジネスの世界へ
　１　スポーツマーケティングの可能性と功罪　　
　２　Jリーグの誕生とわが国のスポーツビジネスの発展　　
　３　本書の構成　　

第１章?　わが国のスポーツ市場の現状
　１　スポーツ政策の現状　　
　２　スポーツ参加者　　
　３　スポーツ産業　　

第２章?　スポーツ経営戦略
　１　スポーツ経営とビジネスモデル　　
　２　損益計算の基礎　　
　３　アメリカ4大プロスポーツリーグの経営戦略　　
　４　ケーススタディ研究―Bリーグの経営戦略―　　

第３章?　スポーツマーケティング
　１　消?費?理?論　　
　２　スポンサーシップ　　
　３　チケットマーケティング　　
　４　マーチャンダイジングビジネス　　
　５　スポーツメディア　　
　６　スポーツプロモーション　　

第４章?　スポーツマネジメント
　１　法人・組織　　
　２　選?手?契?約　　
　３　行政・地域　　
　４　スポーツイベント　　
　５　ファシリティ　　
　６　リーグオペレーション　　
　７　クラブオペレーション　　

第５章?　スポ―ツとESG
　１　スポーツESGとは何か　　
　２　カクタス・リーグの経済効果が及ぼすベネフィット　　
　３　人口10万人の街のチームが時代を超えて愛され続ける理由　
　４　持続可能と社会的責任への誓い“スチュワードシップ”とシアトル　　
　５　Jリーグとガバナンス　

内容説明

スキルやノウハウを国内外の最新の事例を交えて解説するスポーツビジネスを学ぶためのはじめの一冊。

目次

序章　ようこそ、スポーツビジネスの世界へ
第１章　わが国のスポーツ市場の現状
第２章　スポーツ経営戦略
第３章　スポーツマーケティング
第４章　スポーツマネジメント
第５章　スポーツとＥＳＧ

著者等紹介

川上＆＃６４０７９；司［カワカミユウジ］
帝京大学経済学部教授。１９６５年　京都市生まれ。２００７年　筑波大学大学院修士課程スポーツシステム・健康マネジメント専攻修了。１９８８年、株式会社オンワード樫山入社。メンズ事業部にてポロ・ラルフローレンを担当。アメリカンフットボールの名門オンワードオークスに入部し、同年フィールドゴール日本記録５８ヤードを樹立。「ライスボウル」「パールボウル」連覇など数々の栄冠に貢献。１９９７年から、富士通株式会社広報ＩＲ室、マーケティング本部宣伝部にて、スポーツマーケティング全般に携わる。その後、筑波大学大学院・東洋学園大学などで非常勤講師を経て、現職。アリゾナ州スコッツデール市グローバルボランティアスタッフとしてサンフランシスコ・ジャイアンツのスプリングトレーニングキャンプにフルタイムで参加

青木雅晃［アオキマサアキ］
帝京大学経済学部准教授。１９８７年　川越市生まれ。２０１６年　早稲田大学スポーツ科学研究科修了。早稲田大学スポーツ科学研究科を修了後、Ｊリーグ松本山雅ＦＣにて６年勤務。在籍中には総合型地域スポーツクラブを運営するＮＰＯ法人松本山雅スポーツクラブにて理事長を務める。任期満了後、アビームコンサルティングにて、ＮＦや企業スポーツなどを中心にコンサルティング業務に従事後、現職に至る（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。