内容説明
マーケティングを再度マネジメントの視点から整理し、現代のマーケティング・マネジメントについて検討。
目次
第１部 マーケティング・マネジメントの理論（マーケティングの基礎；マーケティングの戦略；製品政策；価格政策；販売促進政策；チャネル政策；マーケティング・リサーチの概念と手法）
第２部 ケース分析（マーケティング・チャネルの変革―家電業界における流通系列化の変遷；マーケティング戦略の変革―加工食品業界を中心にして；ＩＴを活用したビジネス・システムの構築―靴下業界における「ダン」の取組み；ＩＴ革命とマネジメントの変革）
著者等紹介
太田一樹［オオタカズキ］
大阪経済大学経営学部教授。１９５８年生まれ。神戸大学大学院経営学研究科博士前期課程修了。大阪府立産業能率研究所（現・産業開発研究所）研究員、奈良大学助教授を経て阪南大学大学院兼経営情報学部教授。２００４年４月より現職。日本中小企業学会理事。中小企業診断士
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