内容説明
マーケティング用語については、日本商業学会やＡＭＡ（アメリカ・マーケティング協会）などで定義づけを行なっている。しかし、これらは、比較的に理論的見地から定義づけされたものが多い。そして現実は、和製語、業界慣用語、略語などを含めて、あいまいな概念のままに使われている用語の氾濫状態である。しかも、流通の近代化、国際化の進展、情報のハードおよびソフト技術の発展、生活者の生活に関する価値観および買物行動のダイナミックな変化などに伴って続々と新しい概念、技術に関する用語が誕生している。このような状況の中で、実務界で使われているマーケティング関連用語の整理をしたのが本書である。
