内容説明
流通、マーケティング、戦略論ほか商業学の基礎知識を丁寧に解説するとともに、商業機能の歴史的な深化と拡大を考察。ＮＰＯ、共同組合、ソーシャル・マーケティングなど広範な視点と最新の研究をもとに商業学のフロンティアへ切り込み、現代社会における商業の役割をより広く深く、積極的にとらえる新型テキスト。
目次
商業の将来
第１部 商業機能の深化と拡大（商業とは何か？；物流・ロジスティクスの変遷；小売業の役割と展開；卸売業の意義と役割）
第２部 Ｂ２Ｃコミュニケーションの最前線（コミュニケーションとブランド；消費者視点の価値と価格）
第３部 ＩＴ革命の衝撃（ＩＴの導入と活用；ＩＴと流通の変化）
第４部 戦略マーケティングの新展開（戦略的マーケティング；商業政策と公共マーケティング；戦略立案のためのデータ活用法）
著者等紹介
梅沢昌太郎［ウメザワショウタロウ］
前日本大学大学院商学研究科教授。博士（農学）。１９６０年早稲田大学政治経済学部卒業。化学会社セールスマン、（社）日本能率協会経営コンサルタント、（社）農協流通研究所調査研究部長、高千穂商科大学教授、日本大学商学部教授を経て、日本大学大学院商学研究科教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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