目次
１ グローバル・マーケティング（世界最大の共同マーケティングを立ち上げる―インテル株式会社；新しい価値を創造し変化をもたらす―日本コカ・コーラ株式会社；日本の消費者に向けたブランド構築―シャネル株式会社、パルファン・クリスチャン・ディオール・ジャポン株式会社）
２ ビジネス・ストラテジー（技術経営で大企業に変革を起こす―サッポロビール株式会社；時代をリードするブランドの再生―株式会社良品計画；アメリカ本社との交渉戦術で日本の品質管理を世界標準に―インテル株式会社；困難なビジネスを長期的展望で黒字化に―ＪＲ九州高速船株式会社）
３ ローカリゼーション（中国人のためのブランド作りと企業活動―株式会社資生堂；新興国の開拓者―株式会社東芝；日本の消費者に伝わるコミュニケーション戦略―インテル株式会社；地域密着ブランドで全国ブランドに対抗する―株式会社明月堂）
４ グローバリゼーション（ブランド・アイデンティティの持続とグローバルビジネス戦略―株式会社良品計画；グローバルブランドコミュニケーションの向上―株式会社資生堂；グローバルリーダーの育成をめざすダイバーシティ経営―株式会社東芝；グローバルビジネスモデルの構築―コニカミノルタ株式会社）
