目次
第１部 マーケティング・マネジメント（マーケティングの基礎概念；マーケティングの基本解題とマーケティング・マネジメント；マーケティングと環境分析；消費者行動の理解）
第２部 マーケティング戦略（製品戦略；価格戦略；流通チャネル戦略；プロモーション戦略；ブランドマネジメント戦略；関係性マーケティング）
著者等紹介
篠原淳［シノハラアツシ］
２００７年早稲田大学情報生産システム研究科博士後期課程単位取得退学。現在：園田学園女子大学経営学部教授
鄭舜玉［チョンスンオク］
２００９年日本大学大学院商学研究科博士後期課程修了、博士（商学）。現在：園田学園女子大学経営学部准教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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